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摘 要 随着人们对声音在影视中的探索,越来越发现声音有着巨大的表现力。电影电视作为视听相结合的艺术产物,具有强烈真实感的表现力和震撼力。对于声音的探索,最根本的要求是追求声音的真实性,即真实地反映自然界、社会生活中的声音。电影电视的本性是纪录真实,进行如现实生活般地感官再现,创造一个真实感的影视空间。而本文在此基础上对影视广告中声音的表现形式作出一番探讨。
关键词 影视广告 声音 表现形式
声音进入电影，是电影更逼近于生活真实，更像现实。但是，早期电影的声音观念不论是爱森斯坦等人提出的声音对为法还是好莱坞戏剧式的电影并没有重视声音的纪录作用。爱森斯坦等人将声音作为蒙太奇的元素，而好莱坞则仅仅追求对话的同步。音响效果这个术语一直保持到今天的影视制作中。事实上，这是一个舞台用语，所谓效果，是可以制作或模拟的。戏剧舞台上的音响效果并不是现实声音的纪录，它并不完全地反映客观地声音形态。在新闻报道、纪录片的拍摄中，同期声是构成真实不可缺少的部分，忠实地录下同期声也是忠实于现实的一种责任。有些制作者也承认同期声的重要性，但只是部分地承认。视听媒介不同于文字媒介的一个特点在于视听媒介是直接作用于人的耳朵和眼睛的，它是一个感性的媒介，其传输信息的方式是先用广播和声波刺激人的生理器官，引起人们现实的感受，然后才实现传播的目的的。
1、声音为角色塑形
影视广告的表现形式繁多，如幽默表演式、生活再现式、卡通动幽、超越时空的科幻特技等等。声音设计必须根据广告的形式，使影视广告创意尽善表达。而气氛因素则主要指与人的情绪相关的格调，也是配合创意形式的因素之一。表达情绪是声音胜过画面的优势所在，因为画面表达细腻的情绪时常常会显得有些捉襟见肘，而声音则可以起到“润物细无声”的作用。影视广告中，人物身份不同，男女老少特色各异，儿童的天真，少女的纯美，男士的刚健，幽默演员的诙谐……各式模特儿都可作为广告中特色声音的考虑因素，因为这些不同人物的声音设计形式也是整个广告气氛的创作元素之一。声音的塑形不仅帮助画面完成其所不善表达的形象的塑造任务，并且还可以帮助广告内的角色塑造一个完整的性格特征。英国的一则止咳药水的广告中，利用一只小青蛙的声音来表现止咳药水的神奇功效。广告的声音设计是从小青蛙的叫声着手。片子刚开始时并没有把青蛙的叫声制作得非常奇特，只是普通的较为低沉的青蛙叫声，而解说词是“可怜的小青蛙，不要瞪着眼睛看我，乖乖的喝下一口止咳水，你就不会再咳了”，于是小青蛙喝下止咳水后出人意料的唱起动人的歌曲了。在这则广告中没有把咳嗽的声音做得太夸张，而是把喝了药水之后的声音做成了相似频响范围的人声，小青蛙被冠以了人的声音形象，随之得以了人的性格，给观众以意想不到的新奇感，并且在无形之中夸大了商品的功效，起到了广告的宣传作用。
而在另一则英国的啤酒广告中，则是利用不同的音乐风格、调性来塑造广告中每个不同人物的形象。酒吧里走进一位性感的女顾客，她和酒吧招待说着什么，两人表情非常暧昧。酒吧里的许多男顾客都想要接近这位女顾客，想知道他们在说什么，他们各尽所能的去接近这位女士，最后大家知道他们其实是在说这种啤酒是最好的。片中女顾客的形象利用一种频率较低的黑管乐器来表现，这更使她显得性感、动人。而几位男顾客即使身材肥胖也使用了小提琴的高频来表现，充分显现出他行为的滑稽可笑。在这种声音频率、音乐配器与人物形象的对位关系中，不仅使广告本身变得有趣，诙谐，也使广告的声音层次变得丰富满足观众的视听需要。
2、声音塑形弥补画面
有很多物品或商品是用幽而形象难以表达的，如果一定要用画面加以表现有时会显得拙劣粗糙。换一种思维方式，如果使用到声音的塑形魅力可能就会使形象史加生动起来。利用声音塑形调动了观众视听综合思维模式，拓展了创意的空间。
德国的一则杀虫剂的广告中，由于商品是杀虫剂，广告中就必然会出现商品的针对物———害虫，而虫子并不好直接被画面捕捉，这则广告就利用了虫子的声音作为叙事主体，描述了餐馆里的侍应生因为被蚊虫干扰，打翻了手中的食物。广告片的开始是音乐与蚊虫的声音，到最后则是摔瓶子的声音和盘子落地的声音，表现出一切因为蚊虫的干扰而变得不得安宁，这时画面出现了杀虫剂的形象，而画外音则是一个很安静很浑厚的男声：杀虫剂给你一个宁静的夏天”。从这则广告中，我们可以看出广告中的声音设计超脱了画面的束缚，给广告叙事带来了极大的方便，并且更加形象生动的反映出画面狭小空间所不能表现的内容。
3、结论
人们很容易通过音乐思考，判断贯穿音乐中的形象，并在音乐中来表达他们的思想。高度抽象性的音乐能够在影视客观真实的画面中得到解释，具体客观的影视的画面也能够从音乐中得到自由主观和概括的需要。人们在不知不觉中被音乐和动人的画面交替的冲击着，在不知不觉中被光影的画面和流动的音乐包容着。
参考文献：
[1]曾田力.影视剧音乐艺术[M].北京广播学院出版社,2010:37-38.
[2]王路平.浅谈音乐与影视剧的关系[J].艺术探索,2009,3:23.
关键词 影视广告 声音 表现形式
声音进入电影，是电影更逼近于生活真实，更像现实。但是，早期电影的声音观念不论是爱森斯坦等人提出的声音对为法还是好莱坞戏剧式的电影并没有重视声音的纪录作用。爱森斯坦等人将声音作为蒙太奇的元素，而好莱坞则仅仅追求对话的同步。音响效果这个术语一直保持到今天的影视制作中。事实上，这是一个舞台用语，所谓效果，是可以制作或模拟的。戏剧舞台上的音响效果并不是现实声音的纪录，它并不完全地反映客观地声音形态。在新闻报道、纪录片的拍摄中，同期声是构成真实不可缺少的部分，忠实地录下同期声也是忠实于现实的一种责任。有些制作者也承认同期声的重要性，但只是部分地承认。视听媒介不同于文字媒介的一个特点在于视听媒介是直接作用于人的耳朵和眼睛的，它是一个感性的媒介，其传输信息的方式是先用广播和声波刺激人的生理器官，引起人们现实的感受，然后才实现传播的目的的。
1、声音为角色塑形
影视广告的表现形式繁多，如幽默表演式、生活再现式、卡通动幽、超越时空的科幻特技等等。声音设计必须根据广告的形式，使影视广告创意尽善表达。而气氛因素则主要指与人的情绪相关的格调，也是配合创意形式的因素之一。表达情绪是声音胜过画面的优势所在，因为画面表达细腻的情绪时常常会显得有些捉襟见肘，而声音则可以起到“润物细无声”的作用。影视广告中，人物身份不同，男女老少特色各异，儿童的天真，少女的纯美，男士的刚健，幽默演员的诙谐……各式模特儿都可作为广告中特色声音的考虑因素，因为这些不同人物的声音设计形式也是整个广告气氛的创作元素之一。声音的塑形不仅帮助画面完成其所不善表达的形象的塑造任务，并且还可以帮助广告内的角色塑造一个完整的性格特征。英国的一则止咳药水的广告中，利用一只小青蛙的声音来表现止咳药水的神奇功效。广告的声音设计是从小青蛙的叫声着手。片子刚开始时并没有把青蛙的叫声制作得非常奇特，只是普通的较为低沉的青蛙叫声，而解说词是“可怜的小青蛙，不要瞪着眼睛看我，乖乖的喝下一口止咳水，你就不会再咳了”，于是小青蛙喝下止咳水后出人意料的唱起动人的歌曲了。在这则广告中没有把咳嗽的声音做得太夸张，而是把喝了药水之后的声音做成了相似频响范围的人声，小青蛙被冠以了人的声音形象，随之得以了人的性格，给观众以意想不到的新奇感，并且在无形之中夸大了商品的功效，起到了广告的宣传作用。
而在另一则英国的啤酒广告中，则是利用不同的音乐风格、调性来塑造广告中每个不同人物的形象。酒吧里走进一位性感的女顾客，她和酒吧招待说着什么，两人表情非常暧昧。酒吧里的许多男顾客都想要接近这位女顾客，想知道他们在说什么，他们各尽所能的去接近这位女士，最后大家知道他们其实是在说这种啤酒是最好的。片中女顾客的形象利用一种频率较低的黑管乐器来表现，这更使她显得性感、动人。而几位男顾客即使身材肥胖也使用了小提琴的高频来表现，充分显现出他行为的滑稽可笑。在这种声音频率、音乐配器与人物形象的对位关系中，不仅使广告本身变得有趣，诙谐，也使广告的声音层次变得丰富满足观众的视听需要。
2、声音塑形弥补画面
有很多物品或商品是用幽而形象难以表达的，如果一定要用画面加以表现有时会显得拙劣粗糙。换一种思维方式，如果使用到声音的塑形魅力可能就会使形象史加生动起来。利用声音塑形调动了观众视听综合思维模式，拓展了创意的空间。
德国的一则杀虫剂的广告中，由于商品是杀虫剂，广告中就必然会出现商品的针对物———害虫，而虫子并不好直接被画面捕捉，这则广告就利用了虫子的声音作为叙事主体，描述了餐馆里的侍应生因为被蚊虫干扰，打翻了手中的食物。广告片的开始是音乐与蚊虫的声音，到最后则是摔瓶子的声音和盘子落地的声音，表现出一切因为蚊虫的干扰而变得不得安宁，这时画面出现了杀虫剂的形象，而画外音则是一个很安静很浑厚的男声：杀虫剂给你一个宁静的夏天”。从这则广告中，我们可以看出广告中的声音设计超脱了画面的束缚，给广告叙事带来了极大的方便，并且更加形象生动的反映出画面狭小空间所不能表现的内容。
3、结论
人们很容易通过音乐思考，判断贯穿音乐中的形象，并在音乐中来表达他们的思想。高度抽象性的音乐能够在影视客观真实的画面中得到解释，具体客观的影视的画面也能够从音乐中得到自由主观和概括的需要。人们在不知不觉中被音乐和动人的画面交替的冲击着，在不知不觉中被光影的画面和流动的音乐包容着。
参考文献：
[1]曾田力.影视剧音乐艺术[M].北京广播学院出版社,2010:37-38.
[2]王路平.浅谈音乐与影视剧的关系[J].艺术探索,2009,3:23.