新闻宣传的意义和作用是什么呢？中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山在2014年1月初的全国宣传部长会议上强调，“要把提高舆论引导能力作为推进国家治理体系和治理能力现代化的重要方面，坚持党管媒体，把握正确导向，有效引导社会热点，培育积极向上的网络舆论生态，唱响主旋律，激发正能量。”
　　那么，怎样才能使新闻宣传报道发挥应有的作用？笔者认为应该重视这样几个方面。即：新闻宣传报道的思想性要强、针对性要强、政策性要强、说服力要强。把这几个方面有效地表现出来，才会产生应有的效果，激发出正能量。
　　新闻宣传报道的思想性要强。何谓思想性？就是新闻宣传报道中所表现出的政治意识。政治标准又是衡量新闻事实思想性的重要依据。简言之，就是旗帜鲜明、观点明确。思想性强的新闻宣传报道，不仅能在群众中产生强烈共鸣，还能给群众指明正确的方向。如今全面深化改革正如火如荼地推进，标新立异的事物层出不穷。因此，可能在广大群众中产生各种不同的思潮。为了让事业不走弯路，党的新闻媒体就是要通过主流思想舆论和新闻宣传报道，把党和政府的声音传播好，把当代社会的主流内容展示好，把人民群众的心声反映好。要把握住“三好”，必须处理好新闻的客观性与政治性的关系、处理好维护人民利益与贯彻党的方针政策的关系、处理好政治与经济发展的关系。新闻工作是党的事业的一部分，新闻宣传要理直气壮地宣传党和政府为推动经济社会发展而制定的各项方针政策。同样，为了党和人民的利益，实施舆论监督，也是新闻宣传报道义不容辞的责任。实施舆论引导、反映社会热点与新闻宣传报道的政治意识是一致的，相辅相成的。媒体人必须正确地引导社会热点，为实现“中国梦”营造健康向上的舆论氛围。
　　新闻宣传报道的针对性要强。新闻宣传报道不能无的放矢，要有针对性。有了针对性，新闻报道才有效果，才能击中时弊、弘扬正气。增强针对性是创新新闻报道内容的关键。新闻报道是务虚的工作，如何把“虚”做“实”，是新闻宣传面临的最大挑战。新闻报道必须以生活为源泉，实事求是地反映和表现生活，增强新闻的针对性。比如，针对公款吃喝等不正之风推出的“八项规定”，各级新闻媒体充分发挥新闻宣传的特有效力，营造舆论氛围，及时传播党和政府的声音，使“八项规定”得到有效贯彻，广大人民群众为此拍手称快。大家知道，党和人民对“大腐败、小腐败”深恶痛绝。此时，习近平总书记站在党和人民的立场上，提出“老虎、苍蝇一起打”并在媒体上大力宣传报道后，腐败分子闻风丧胆，一批腐败分子受到严惩，政坛上风清气正的景象正在形成。这一类的新闻宣传报道为什么会如此得民心，就是极强的针对性在社会生活中起到了助推作用。
　　新闻宣传报道的政策性要强。新闻宣传报道要与党中央在政治上保持高度一致，守土有责，敢于担当，自觉地宣传贯彻好党的各项方针政策，这是主流媒体党性原则的重要体现。政策是做好各项工作的保证，也是党联系群众的一条红线。因此在宣传政策上一定要增强政治定力，做到“规定动作”要到位、不走样，绝不能随心所欲地搞“自选动作”，这样才能完整无误地把党的方针政策传播好贯彻好。“政策性要强”绝不是一句空话，要体现出政策的科学性、严肃性和现实性，同时也反映出从业人员的政治意识和政策认知水平。因而，在宣传党的方针政策上一定要下功夫，吃深吃透，好中求好。特别是党在民生方面提出的许多政策，一定要加倍地宣传好，报道好，使广大群众既要明白、又要得到政策带来的实惠。这项工作是新闻媒体的重要任务。
　　新闻宣传报道的说服力要强。党报是党的喉舌、党的舆论工具，但它不是法令，不带有强制性，而是通过事实，以道德的力量，以很强的说服力去感化和启迪人们，使公众知道事实的真相。新闻宣传报道绝不能把空泛的说教强加于人，应该给人以看得见、摸得着的感觉，以事实教育人，才能起到好的效果。比如，我们在城市交通道路改造中常常遇到拆迁难的问题，新闻媒体总是积极配合，在人性化的报道中体现党的政策，体现党对民生的关注。只要新闻报道增强了说服力，有理、有利、有据，任何难事都会在析理中得到很好的解决。
　　（作者单位：乌兰察布日报社）
　　责任编辑：赵萱瑞