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（广西艺术学院，广西 南宁 530000）
【摘要】：随着社会的进步与发展，人们的审美观念、消費观念随着时代的发展而变化，标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就在所难免。标志在当代社会中已经成为一种视觉语言，它的形象直观，不受文字约束，逐渐成为交流与沟通重要视觉渠道。
【关键词】：标志；图设计；趋势；影响
一、标志设计的概念
标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
二、标志设计的造型表现
（一）具象形态与抽象形态
具象标志即标志设计中主要运用到具象图形是将客观存在的具象形态，进行艺术处理和加工创作出一种简洁醒目能够准确传达其特，定信息的视觉符号。具象形态的图形就是将现实生活中的事物进行高度的概括和简化的形象的过程。无论是人物、动物、植物等，在对主体对象进行恰当的概括时，标志的形象的含义清晰明确。抽象形态的图形往往在造型要素上比较简单，留有想象余地，以意造形，以形达意。值得注意的是，在运用这类型的造型方式时，容易引起多解，每个人的见解不一，赋予标志的意义固然不一样，要避免抽象形态图形造成误解。
（二）寓意和象征图形
在标志设计中有时会采用与标志含义相近，或者是有隐含寓意的图形。以暗示或隐喻某种特殊的意义，增加标志的神秘感并且耐人寻味。比如生活中常见的标识中，一个圆中间一条斜线表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭头表示方向等等。再比如，还是中国银行的标志，不仅仅是铜钱的形象，巧妙的将中国银行的中字与铜钱结合在一起，这样一来，这个标志不仅代表着这个行业，更加独特的代表了中国银行。象征图形是用图形、文字、色彩等视觉元素，用比喻、形容等方式象征标志的内涵。象征图形能够适应人们的心理，在标志设计中也大量运用，其创意手法总是给人眼前一亮的感觉。例如：在外国随处都可以见到男女厕所的标识，往往没有文字，而是用象征性的符号来代表男女，用建筑的外形来表现男人和女人的生理特征，这样的图形，即使不用任何的文字都能让人快速的分辨出来。
三、标志设计的创新表现
（一）设计思维的创新
标志设计中的设计思维是重要且有意义的，思维上的创新是设计者最难以驾驭的，一不小心设计出来的作品会因为没有创意而被淹没在茫茫的设计作品中。一个好的标志，思维的创新会让它更加的出彩，这也是当代标志设计发展的必然趋势和必然要求。创新思维要在从两个方面入手，一是传统的图案、图形及文字，将这些传统的元素与当代设计手法相结合；二是新元素的创造，就是创造出新的符号、文字及图形。新元素的创造离不开长期的知识积累和丰富的设计经验，必须认真学习和研究相关的资料或者是科研成果，不断的丰富自己的知识。提高个人的审美修养和个人修养，这些都是创造创新思维的必要前提条件。
（二）设计表现形式的创新
标志设计离不开设计思维，也离不开表现手法，两者不可缺一。现在标志设计越来越倾向于艺术，艺术的本质要求是美，标志设计中表现创新必须以美为前提，产生美感。只有让受众产生美感，产生共鸣。标志才会变得更加的有意义，好的创意需要适合的设计表现形式，华而不实的标志，没有内在的品质做支撑，这种形象的标志是不长久的，比如我们看到一个广告，如果我们没有看懂广告的含义，通常它会在结尾处放上企业的标志，可口可乐、百事可乐的标志，这样受众能够明白是哪个企业的产品。因此，标志的力量是不容小觑的。
四、现代标志设计多元化发展趋势
（一）具有高度民族性的国际化
图形是一种视觉语言，它能获得人们的广泛认同。国际化的设计观表现在图形的创怠、思维的角度、大众的理解程度等方面。研究表明，具有设计水准的标志，在构思和表现上要与当代图形语言的表还相一致，世界经济一体化导致设计的国际化，而不同国家、不同民族的民族性与这种国际化并不冲突，作为具有独特民族特性的民族性标志设计，使标志更容易识别、更容易记忆。
（二）符号化
标志设计逐渐趋向于使用实用、世界通用的艺术语言，这使大量的现代标志的设计更注重体现人类审美的共性，更具有符号化。符号化就是要求标志设计具有强烈的便识性和易引起社会大众的瞩目、理解和记忆的特征。因此，许多被设计成各国人民共同认识的标志在读音和图形不变的条件下，被纷纷翻译成中文、阿拉伯文等多种文宁，以便于满足国际市场的通用性需求。
（三）个性化
标志设计的个性化是设计师对标志的独特理解，体现了标志设计师强烈的创造意识与欲望。设计师通过解构、构型和无规则图形的演变重现其独特的设计思想。这样的标志也更具视觉沖击力和市场竞争力，同时标志设计师必须掌握设计对象所在行业的基本知识，才能设计出既适合客户需求又适合市场情况.而且还具有独特个性的标志作品。
五、结语
标志设计中，能很好地传达信息又富有积极意蕴的图形语言无疑是其成功的关键。以其简练、概括、富有意味的图形语言快速有效地传达着信息内涵是当代社会标志设计的必然趋势。作为设计师，未来标志设计的过程中会有很多很多的问题，但只要我们理清思路，充分发挥我们的想象力，并熟练巧妙地运用表现手法，一定可以设计出符合时代要求的好标志。
注释：
①
②
参考文献：
[1]周博.浅析标志设计中的具象图形的发展应用[J].金田，2012.12
[2]苏克.新概念标志设计[M].北京：中国纺织出版社，2003.9
[3]门德来.现代标志设计创意与表现[M].西安：西安交通大学出版社，2003.6
[4]张晓晴.标志设计中的情感因素[J].装饰，2006.9
【摘要】：随着社会的进步与发展，人们的审美观念、消費观念随着时代的发展而变化，标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就在所难免。标志在当代社会中已经成为一种视觉语言，它的形象直观，不受文字约束，逐渐成为交流与沟通重要视觉渠道。
【关键词】：标志；图设计；趋势；影响
一、标志设计的概念
标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
二、标志设计的造型表现
（一）具象形态与抽象形态
具象标志即标志设计中主要运用到具象图形是将客观存在的具象形态，进行艺术处理和加工创作出一种简洁醒目能够准确传达其特，定信息的视觉符号。具象形态的图形就是将现实生活中的事物进行高度的概括和简化的形象的过程。无论是人物、动物、植物等，在对主体对象进行恰当的概括时，标志的形象的含义清晰明确。抽象形态的图形往往在造型要素上比较简单，留有想象余地，以意造形，以形达意。值得注意的是，在运用这类型的造型方式时，容易引起多解，每个人的见解不一，赋予标志的意义固然不一样，要避免抽象形态图形造成误解。
（二）寓意和象征图形
在标志设计中有时会采用与标志含义相近，或者是有隐含寓意的图形。以暗示或隐喻某种特殊的意义，增加标志的神秘感并且耐人寻味。比如生活中常见的标识中，一个圆中间一条斜线表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭头表示方向等等。再比如，还是中国银行的标志，不仅仅是铜钱的形象，巧妙的将中国银行的中字与铜钱结合在一起，这样一来，这个标志不仅代表着这个行业，更加独特的代表了中国银行。象征图形是用图形、文字、色彩等视觉元素，用比喻、形容等方式象征标志的内涵。象征图形能够适应人们的心理，在标志设计中也大量运用，其创意手法总是给人眼前一亮的感觉。例如：在外国随处都可以见到男女厕所的标识，往往没有文字，而是用象征性的符号来代表男女，用建筑的外形来表现男人和女人的生理特征，这样的图形，即使不用任何的文字都能让人快速的分辨出来。
三、标志设计的创新表现
（一）设计思维的创新
标志设计中的设计思维是重要且有意义的，思维上的创新是设计者最难以驾驭的，一不小心设计出来的作品会因为没有创意而被淹没在茫茫的设计作品中。一个好的标志，思维的创新会让它更加的出彩，这也是当代标志设计发展的必然趋势和必然要求。创新思维要在从两个方面入手，一是传统的图案、图形及文字，将这些传统的元素与当代设计手法相结合；二是新元素的创造，就是创造出新的符号、文字及图形。新元素的创造离不开长期的知识积累和丰富的设计经验，必须认真学习和研究相关的资料或者是科研成果，不断的丰富自己的知识。提高个人的审美修养和个人修养，这些都是创造创新思维的必要前提条件。
（二）设计表现形式的创新
标志设计离不开设计思维，也离不开表现手法，两者不可缺一。现在标志设计越来越倾向于艺术，艺术的本质要求是美，标志设计中表现创新必须以美为前提，产生美感。只有让受众产生美感，产生共鸣。标志才会变得更加的有意义，好的创意需要适合的设计表现形式，华而不实的标志，没有内在的品质做支撑，这种形象的标志是不长久的，比如我们看到一个广告，如果我们没有看懂广告的含义，通常它会在结尾处放上企业的标志，可口可乐、百事可乐的标志，这样受众能够明白是哪个企业的产品。因此，标志的力量是不容小觑的。
四、现代标志设计多元化发展趋势
（一）具有高度民族性的国际化
图形是一种视觉语言，它能获得人们的广泛认同。国际化的设计观表现在图形的创怠、思维的角度、大众的理解程度等方面。研究表明，具有设计水准的标志，在构思和表现上要与当代图形语言的表还相一致，世界经济一体化导致设计的国际化，而不同国家、不同民族的民族性与这种国际化并不冲突，作为具有独特民族特性的民族性标志设计，使标志更容易识别、更容易记忆。
（二）符号化
标志设计逐渐趋向于使用实用、世界通用的艺术语言，这使大量的现代标志的设计更注重体现人类审美的共性，更具有符号化。符号化就是要求标志设计具有强烈的便识性和易引起社会大众的瞩目、理解和记忆的特征。因此，许多被设计成各国人民共同认识的标志在读音和图形不变的条件下，被纷纷翻译成中文、阿拉伯文等多种文宁，以便于满足国际市场的通用性需求。
（三）个性化
标志设计的个性化是设计师对标志的独特理解，体现了标志设计师强烈的创造意识与欲望。设计师通过解构、构型和无规则图形的演变重现其独特的设计思想。这样的标志也更具视觉沖击力和市场竞争力，同时标志设计师必须掌握设计对象所在行业的基本知识，才能设计出既适合客户需求又适合市场情况.而且还具有独特个性的标志作品。
五、结语
标志设计中，能很好地传达信息又富有积极意蕴的图形语言无疑是其成功的关键。以其简练、概括、富有意味的图形语言快速有效地传达着信息内涵是当代社会标志设计的必然趋势。作为设计师，未来标志设计的过程中会有很多很多的问题，但只要我们理清思路，充分发挥我们的想象力，并熟练巧妙地运用表现手法，一定可以设计出符合时代要求的好标志。
注释：
①
②
参考文献：
[1]周博.浅析标志设计中的具象图形的发展应用[J].金田，2012.12
[2]苏克.新概念标志设计[M].北京：中国纺织出版社，2003.9
[3]门德来.现代标志设计创意与表现[M].西安：西安交通大学出版社，2003.6
[4]张晓晴.标志设计中的情感因素[J].装饰，2006.9