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随着科学技术的不断进步，广告涉及的商业范畴愈加广泛，整体艺术表现形式也越来越丰富多彩。置身于绚丽多彩的商业广告市场环境中，如何才能让自己的广告技压群雄、一枝独秀进而吸引众人的视线，一直以来都是各广告商关心的问题。艺术性广告的出现有效地解决了这一难题。多种艺术表现手段在广告设计中的应用很大程度上突出了产品亮点，使广告呈现出美轮美奂的画面效果，与此同时，富有较强艺术性的产品广告设计也给广大受众以强大的感官刺激，从而实现视觉与听觉的双重享受。
随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到较大程度的满足，与此同时，人们的精神生活也在日渐成熟，审美观念在潜移默化中有所提高。现代广告设计者正是利用了先进的审美艺术观念，创造出了形式多样、艺术效果俱佳的广告作品。
现代广告设计中的多种艺术表现形式
在广告设计中融合现代艺术审美思想观念，使产品广告不再只是一种纯商业性的产品信息宣传工具，它更具有了一定的美学观赏性。它的出现更加引人注目，不仅能有效地传达商品信息，且构思独特，色彩效果强烈，这种多形式结合下的广告设计往往给消费者带来眼前一亮的感觉，从而在心中留下深刻的印象。
1.二维平面式的表现形式
在现代产品广告设计中，以平面广告最为普遍。其主要构成包括文字、绘画、色彩等。首先，文字是广告文案设计不可或缺的最基本的组成元素，任何一个商品的特点和功能都必须通过文字的详细讲解才能进一步传达给消费者。就目前平面广告设计而言，富有现代化艺术的文字更加受到广告商和设计者的青睐，其在产品平面广告设计中的应用也最为流行；其次是绘画，绘画素来被大众称为是艺术的象征，其鲜明的色彩表现力、新颖独特的思维想象力，能很大程度地增强平面广告的画面效果吸引受众视线，因此绘画在广告设计中的应用也较为频繁。在很多商家的产品平面广告作品中，往往会大量采用绘画与文字相辅相成的设计方法将商品的形状、结构、性能、色彩和用途等信息传达给受众，从而达到有效刺激消费者购买欲望的目的。
2.空间立体的表现形式
与平面广告相比，空间立体的多媒体广告表现形式在展示商品真实信息、提高受众信任度、刺激受众购买欲望等方面所具有的说服力更强。以雕塑和建筑两块区域为例，其中雕塑属于造型艺术的一种，有雕、刻、塑三种创作方法，在视觉角度上能创造出一定空间的可视、可触的艺术形象，从而更好地反映出商品的实际形态增加商品的艺术价值；另外，建筑也是空间艺术的一种表达形式，其与雕塑最大的区别就在于动态和静态之比。雕刻反映的是物体的一种静态美，而建筑则是静态中又略带动态美。在广告设计中，雕塑和建筑都是由材料堆积成的空间立体产品，它以一种独特的艺术语言反映了一个时代、一个民族的审美追求，不仅如此，其所具有的空间和时代的流动性以及讲究空间组合的节律感等，都显示着现代广告设计崇高的精神文明追求。
3.视觉与听觉结合的表现形式
科技的进步使现代产品广告设计的形式越发朝着多元化趋势发展，其中以数字化的应用最为突出。设计者在进行广告设计的过程中除了对二维平面和空间立体这两种表现形式加以应用外，还加上了声音的元素，从而创作出了视觉与听觉相结合的新的广告艺术表现形式，纵观现代戏剧、电影等艺术创作都无不是此类表现形式的典型例子。在广告设计中，单纯的平面表达或空间表达都带有一定的局限性，无法全面阐释商品所具有的特点和功能，且广告画面无独特性，缺乏感染力，无法引起受众对广告的强烈兴趣，而视觉与听觉相结合的表现形式，却能够有效的将平面画面效果和空间的动静态美结合在一起，使受众的视觉得到享受。与此同时，音乐元素的加入，也使得广告更加具有灵活性和生动性，因此能瞬间增加受众对广告的好奇心和关注度，广告宣传效果显著。
现代艺术广告的特点
1.画面效果的强烈性
现代广告设计对所融合的艺术手法要求甚为严格，为达到突出的艺术效果，广告画面设计往往要色彩分明、色差效果明显，其色彩运用也要大胆、具有独特性，只有这样才能足够吸引受众眼球，更有效传达商品信息。例如：森马服饰广告，其在文案设计方面甚为简洁，广告宣传语仅仅只有短短的一句话——“森马服饰，穿什么就是什么”，然而广告商在代言人服饰颜色的选择上却是颇费了一番心思。森马的代言人启用了当红艺人韩庚，在其广告宣传图案上，韩庚一身黑白条纹休闲外套，手持一把大红吉他，黑色、白色、红色这些鲜明的色彩互相映衬，形成了强烈的色差，一下子便抓住了受众和消费者视线，给消费者留下了深刻的印象。由此可见，艺术广告首先必须具有强烈的画面效果，才有广泛传播的可能性。
2.品牌和产品的突出性
品牌是打开产品大门的钥匙，突出的品牌效应会增加其价值的高度，若商品通过广告宣传能够获得较高的品牌和口碑，其实也就成功了一半，品牌效应的突出性提高了商品的名气和在受众心中的认可度。例如，寒冬早晨忙于上班时，人们往往希望拥有一个既便宜又实惠的营养早餐组合，并且能在一个舒适的环境享用早餐，这时候大多数人便会选择享誉全球的品牌快餐店麦当劳，其正是因为麦当劳的早餐组合能够充分了解中国受众十分重视早餐的思想认知，并迎合了中国大众的饮食口味创作出一套专为中国受众设计的营养早餐组合；而如此营养价值丰富、口味鲜美的早餐系列，其价格也仅仅只有6元人民币，适应广大中高层消费人群。不仅如此，麦当劳还始终坚持24小时免费为大众提供休息场所的理念，这在潜移默化中增加了受众对麦当劳的好感度，因此必然受到中国大众的欢迎。由此可见，创建一个良好的品牌和口碑，对于广告宣传而言能够起到事半功倍的效果。
3.声音和画面的结合性
声音和画面的结合是科技发展的产物，增加了产品广告的生动性。广告艺术设计中，一方面，声音的加入渲染了画面所提供的内容环境和气氛，解说了画面内容的进程，艺术性的声音往往能够深化画面的涵义，增强画面的真实性；而另一方面，画面则可以为声音提供场景和故事铺垫，使声音的出现变得顺其自然。声与画的结合，两者相辅相成，不仅能够向受众详细传达产品信息，而且还能使广告在在受众心理上引起视听的连续反应，有效地增强了广告的逼真性和可信性。在现代产品广告设计中，这种声音与画面相结合的艺术设计手法的运用也是最为普遍。
4.内容中的思想性
现代艺术广告在向受众传达相应的产品、服务信息的同时，也将设计者的艺术创作思想、精神内涵等表现了出来。一则成功的广告产品，不仅能够充分的展现产品的特点与功能，而且还能很大程度上引发受众心理的强大共鸣以及刺激他们的深刻思考。2001年一则题为《给妈妈洗脚》的公益广告在社会上广为流传，好评如潮，其主要讲述了现代社会的一名普通女工，在辛勤工作了一天以后，晚上还要照顾孩子和给老人洗脚，在给孩子洗完脚后，调皮的孩子没有乖乖地去睡觉，而是躲在妈妈身后偷看妈妈给老人洗脚，于是孩子就效仿母亲，也端来一盆水给妈妈洗脚。画面中破旧的楼道和孩子端水时溅起的水花，以及孩子纯真的笑脸、可爱的童声，画面处处充满着温馨和幸福。广告里有两位母亲，也有两个孩子，母亲以身作则影响了孩子，孩子贴心懂事，不仅将中华民族的孝顺美德体现的淋漓尽致，而且也极大地呼吁社会关爱老人，关注儿童。广告设计创意简单，表现手法质朴，具有较高的思想内涵，不禁在受众心中产生了强烈共鸣，而且更能让人接受和理解，而这正是此则广告成功的关键之处。
5.给人美的享受性
随着人们审美观念的提高，现代广告艺术设计融入了最新的审美理念，能够给人带来美的享受。广告画面是受众接触广告的第一视觉享受，广告商借助先进的科学技术，进行了画面的装饰和处理。比如在化妆品广告中，设计者往往将画面中代言人的皮肤设计地白里透红、细腻柔软，这其实都依赖于不断进步的现代科技水平，当然这并不是说高端技术能够对画面进行百分之百的装饰，任何一则唯美的画面的创作，其必然也需要先天性的优越条件，后期处理才能更加完美。而正是画面的唯美性，才使受众拥有了独一无二的美的享受，从另一方面来讲，也间接地扩大了商品的功能和作用，增强了广告的吸引力。
| 作者单位：河南大学
编校：韩占雷
随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到较大程度的满足，与此同时，人们的精神生活也在日渐成熟，审美观念在潜移默化中有所提高。现代广告设计者正是利用了先进的审美艺术观念，创造出了形式多样、艺术效果俱佳的广告作品。
现代广告设计中的多种艺术表现形式
在广告设计中融合现代艺术审美思想观念，使产品广告不再只是一种纯商业性的产品信息宣传工具，它更具有了一定的美学观赏性。它的出现更加引人注目，不仅能有效地传达商品信息，且构思独特，色彩效果强烈，这种多形式结合下的广告设计往往给消费者带来眼前一亮的感觉，从而在心中留下深刻的印象。
1.二维平面式的表现形式
在现代产品广告设计中，以平面广告最为普遍。其主要构成包括文字、绘画、色彩等。首先，文字是广告文案设计不可或缺的最基本的组成元素，任何一个商品的特点和功能都必须通过文字的详细讲解才能进一步传达给消费者。就目前平面广告设计而言，富有现代化艺术的文字更加受到广告商和设计者的青睐，其在产品平面广告设计中的应用也最为流行；其次是绘画，绘画素来被大众称为是艺术的象征，其鲜明的色彩表现力、新颖独特的思维想象力，能很大程度地增强平面广告的画面效果吸引受众视线，因此绘画在广告设计中的应用也较为频繁。在很多商家的产品平面广告作品中，往往会大量采用绘画与文字相辅相成的设计方法将商品的形状、结构、性能、色彩和用途等信息传达给受众，从而达到有效刺激消费者购买欲望的目的。
2.空间立体的表现形式
与平面广告相比，空间立体的多媒体广告表现形式在展示商品真实信息、提高受众信任度、刺激受众购买欲望等方面所具有的说服力更强。以雕塑和建筑两块区域为例，其中雕塑属于造型艺术的一种，有雕、刻、塑三种创作方法，在视觉角度上能创造出一定空间的可视、可触的艺术形象，从而更好地反映出商品的实际形态增加商品的艺术价值；另外，建筑也是空间艺术的一种表达形式，其与雕塑最大的区别就在于动态和静态之比。雕刻反映的是物体的一种静态美，而建筑则是静态中又略带动态美。在广告设计中，雕塑和建筑都是由材料堆积成的空间立体产品，它以一种独特的艺术语言反映了一个时代、一个民族的审美追求，不仅如此，其所具有的空间和时代的流动性以及讲究空间组合的节律感等，都显示着现代广告设计崇高的精神文明追求。
3.视觉与听觉结合的表现形式
科技的进步使现代产品广告设计的形式越发朝着多元化趋势发展，其中以数字化的应用最为突出。设计者在进行广告设计的过程中除了对二维平面和空间立体这两种表现形式加以应用外，还加上了声音的元素，从而创作出了视觉与听觉相结合的新的广告艺术表现形式，纵观现代戏剧、电影等艺术创作都无不是此类表现形式的典型例子。在广告设计中，单纯的平面表达或空间表达都带有一定的局限性，无法全面阐释商品所具有的特点和功能，且广告画面无独特性，缺乏感染力，无法引起受众对广告的强烈兴趣，而视觉与听觉相结合的表现形式，却能够有效的将平面画面效果和空间的动静态美结合在一起，使受众的视觉得到享受。与此同时，音乐元素的加入，也使得广告更加具有灵活性和生动性，因此能瞬间增加受众对广告的好奇心和关注度，广告宣传效果显著。
现代艺术广告的特点
1.画面效果的强烈性
现代广告设计对所融合的艺术手法要求甚为严格，为达到突出的艺术效果，广告画面设计往往要色彩分明、色差效果明显，其色彩运用也要大胆、具有独特性，只有这样才能足够吸引受众眼球，更有效传达商品信息。例如：森马服饰广告，其在文案设计方面甚为简洁，广告宣传语仅仅只有短短的一句话——“森马服饰，穿什么就是什么”，然而广告商在代言人服饰颜色的选择上却是颇费了一番心思。森马的代言人启用了当红艺人韩庚，在其广告宣传图案上，韩庚一身黑白条纹休闲外套，手持一把大红吉他，黑色、白色、红色这些鲜明的色彩互相映衬，形成了强烈的色差，一下子便抓住了受众和消费者视线，给消费者留下了深刻的印象。由此可见，艺术广告首先必须具有强烈的画面效果，才有广泛传播的可能性。
2.品牌和产品的突出性
品牌是打开产品大门的钥匙，突出的品牌效应会增加其价值的高度，若商品通过广告宣传能够获得较高的品牌和口碑，其实也就成功了一半，品牌效应的突出性提高了商品的名气和在受众心中的认可度。例如，寒冬早晨忙于上班时，人们往往希望拥有一个既便宜又实惠的营养早餐组合，并且能在一个舒适的环境享用早餐，这时候大多数人便会选择享誉全球的品牌快餐店麦当劳，其正是因为麦当劳的早餐组合能够充分了解中国受众十分重视早餐的思想认知，并迎合了中国大众的饮食口味创作出一套专为中国受众设计的营养早餐组合；而如此营养价值丰富、口味鲜美的早餐系列，其价格也仅仅只有6元人民币，适应广大中高层消费人群。不仅如此，麦当劳还始终坚持24小时免费为大众提供休息场所的理念，这在潜移默化中增加了受众对麦当劳的好感度，因此必然受到中国大众的欢迎。由此可见，创建一个良好的品牌和口碑，对于广告宣传而言能够起到事半功倍的效果。
3.声音和画面的结合性
声音和画面的结合是科技发展的产物，增加了产品广告的生动性。广告艺术设计中，一方面，声音的加入渲染了画面所提供的内容环境和气氛，解说了画面内容的进程，艺术性的声音往往能够深化画面的涵义，增强画面的真实性；而另一方面，画面则可以为声音提供场景和故事铺垫，使声音的出现变得顺其自然。声与画的结合，两者相辅相成，不仅能够向受众详细传达产品信息，而且还能使广告在在受众心理上引起视听的连续反应，有效地增强了广告的逼真性和可信性。在现代产品广告设计中，这种声音与画面相结合的艺术设计手法的运用也是最为普遍。
4.内容中的思想性
现代艺术广告在向受众传达相应的产品、服务信息的同时，也将设计者的艺术创作思想、精神内涵等表现了出来。一则成功的广告产品，不仅能够充分的展现产品的特点与功能，而且还能很大程度上引发受众心理的强大共鸣以及刺激他们的深刻思考。2001年一则题为《给妈妈洗脚》的公益广告在社会上广为流传，好评如潮，其主要讲述了现代社会的一名普通女工，在辛勤工作了一天以后，晚上还要照顾孩子和给老人洗脚，在给孩子洗完脚后，调皮的孩子没有乖乖地去睡觉，而是躲在妈妈身后偷看妈妈给老人洗脚，于是孩子就效仿母亲，也端来一盆水给妈妈洗脚。画面中破旧的楼道和孩子端水时溅起的水花，以及孩子纯真的笑脸、可爱的童声，画面处处充满着温馨和幸福。广告里有两位母亲，也有两个孩子，母亲以身作则影响了孩子，孩子贴心懂事，不仅将中华民族的孝顺美德体现的淋漓尽致，而且也极大地呼吁社会关爱老人，关注儿童。广告设计创意简单，表现手法质朴，具有较高的思想内涵，不禁在受众心中产生了强烈共鸣，而且更能让人接受和理解，而这正是此则广告成功的关键之处。
5.给人美的享受性
随着人们审美观念的提高，现代广告艺术设计融入了最新的审美理念，能够给人带来美的享受。广告画面是受众接触广告的第一视觉享受，广告商借助先进的科学技术，进行了画面的装饰和处理。比如在化妆品广告中，设计者往往将画面中代言人的皮肤设计地白里透红、细腻柔软，这其实都依赖于不断进步的现代科技水平，当然这并不是说高端技术能够对画面进行百分之百的装饰，任何一则唯美的画面的创作，其必然也需要先天性的优越条件，后期处理才能更加完美。而正是画面的唯美性，才使受众拥有了独一无二的美的享受，从另一方面来讲，也间接地扩大了商品的功能和作用，增强了广告的吸引力。
| 作者单位：河南大学
编校：韩占雷