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摘 要：武警内卫中队作为武警部队的基层组织，是各项工作的落实者也是各项建设的推进者，中队的形象是中队建设的重要组成部分，本文主要从提高武警内卫中队形象建设出发，为武警部队形象建设提供理论依据。
关键词：形象建设；武警内卫中队；影响因素
当前，世界各军事强国在大力发展武器装备、指挥手段、战法运用等硬实力的基础上，也十分注重军队形象这一软实力的建设。我军的发展经验也告诉我们：通过形象建设，对内能够有效提高部队凝聚力，对外能够大力加强军队吸引力，最终达到提高部队战斗力和威慑力的作用。武警内卫中队作为国家顺利发展运行的保障团体，也有其自身的组织形象。武警内卫中队形象的概念是在形象和组织形象概念的基础上发展起来的，简单的说，武警内卫中队形象就是组织在公众心目中的形象。
一、武警内卫中队形象建设存在的主要问题
1、形象建设塑造过于僵硬
在长期的发展建设中，武警内卫中队在对外形象的塑造中存在形象塑造太过于僵硬。一是“铮铮铁骨”说得多，“有血有肉”说的少，武警中队官兵的形象与解放军差不多，都是给人一种不好接近的感觉，“铁石心肠”的硬汉形象深入人民群众心中，但是多多少少会给人一点“冷冰冰”的距离感，缺乏亲和力。二是将形象打造的十分完美，我们都知道世上没有完美之物，任何部队也不可能做到面面俱到，武警部队在外界没有漏洞，无懈可击的形象不免让人感觉有吹捧的嫌疑。
2、形象建设渠道比较单一
目前，社会民众对我国公共组织的了解大部分是通过媒体塑造的环境，并在此基础上形成自己的印象。武警内卫中队由于是全封闭的管理模式，与外界接触仅是执行任务时与公众的少许交流，这就使得民众很难有机会与官兵直接交流，所以无法直接的获得相关信息，民众也无法从报纸期刊中了解到武警部队，解放军报是面向人民大众的，但武警报则是面向内部官兵，所以民众了解武警部队只能通过电视、互联网等载体。
3、 形象建设缺少长远规划
对于一支部队的建设，尤其是对于基层中队的建设，每一任主官都有其自己的管理模式和管理理念，但是对于形象建设，却缺少有一个长远的规划，从武警部队建设实际来看，只是从部队编制、任务分工中略有涉及，没有专门对于形象建设这一方面进行规划，对于武警内卫中队如何更好遂行以多样化军事任务为抓手，如何适应国家经济、社会发展的脚步，都没有一个明确的目标，使得现在内卫一线中队在对形象建设方面的问题上无章可循，无法可依。
二、提升武警内卫中队形象建设的对策
1、提升干部形象的措施
干部形象是中队产生感召力、凝聚力的重要组成部分，是构建中队与地方群众的纽带，是构建和谐中队与和谐社会的典范。一是要富有理想，给人以坚定的信念感。二是要勇于开创，给人以敏锐的活力感。三是要循循善诱，给人以可靠的信任感。四是要豁达大度，给人以成熟的宽厚感。五是要关心同志，给人以温暖的亲切感。六是要处事冷静，给人以清醒的稳重感。七是要素质过硬，给人以精明的能干感。
2、提升士兵形象建设对策
士兵是中队组成的大多数，士兵形象直接影响着中队形象好坏。一是要提高遂行作战的军事能力。“当兵不习武，不算尽义务。武艺练不精，不算合格兵”，当兵就是要苦练杀敌本领，战场扬名立万，中队士兵应把军事素质建设作为总目标。二是要提高以队为家的思维方式。中队士兵应对中队有强烈的认同感、归属感，把中队真正当成家来生活，把中队工作当成家务事来做，把中队战友当成亲人来对待，做到有困难及时向中队反应，中队有困难及时为中队出谋划策。
3、外部公众形象建设对策
在军事新闻、专题、评论等新闻时政类节目中，公众的认同主要表现为对传播者的人格、态度的认可，对立场观点的认同，既然中队形象不是中队一方的事情，存在一个接受主体，就不能不考虑这个接受主体的要求和期望，公众对中队形象的满意程度是存在一个过程的，由获知——认识——喜欢——偏爱——相信——支持的过程在逐步进行，由这个过程中队应当根据实际情况，统筹谋划运用适当的策略，深度创设人际传播环境，使中队在公众心目中不再神秘，成为公众视野所关注的、嘴里所谈论的、脑中所思考的，这样才会让所传播的信息不断发酵积淀，在公众个体心理及社会公共心理中产生影响。
4、 内部公众形象建设对策
中队官兵是内部公众的主要组成部分，官兵具在双重身份，一方面，他们是武警内卫中队日常工作中的主体，其自身的言论和行为，会对组织形象作出贡献或产生损害；另一方面，他们也会像局外人一样，对本单位的形象进行评价和议论，从而得出结论，这个结论就是内部公众形象。官兵个人形成的内部公众形象，会让官兵对武警内卫中队的认同感和归属感产生影响，这种影响会在官兵日常工作行为中得到体现，从而又影响到外部公众形象的形成，所以内部公众形象是武警内卫中队组织形象的基础。而官兵对武警内卫中队组织形象的评价和议论又受其本人的认识水平、价值观念和特殊需求的影响，会导致“参差不齐”形象状态，因此，有必要加强内部的沟通和交流，从而以整合和一体化的风貌对外展示武警内卫中队形象。
参考文献
[1] 黄元嫒.从抗震救灾谈新时期人民军队形象的再塑[M].科技风，2008，（20）.
[2] 汪彦良.军队形象论[M].国防大学出版社，2010（3）
[3] 任浩林，程兵.加强正规化管理，为建设现代化武警提供坚强保障[J].武警學术，2011，（6）.
（作者单位：武警警官学院 四川成都 610000）
关键词：形象建设；武警内卫中队；影响因素
当前，世界各军事强国在大力发展武器装备、指挥手段、战法运用等硬实力的基础上，也十分注重军队形象这一软实力的建设。我军的发展经验也告诉我们：通过形象建设，对内能够有效提高部队凝聚力，对外能够大力加强军队吸引力，最终达到提高部队战斗力和威慑力的作用。武警内卫中队作为国家顺利发展运行的保障团体，也有其自身的组织形象。武警内卫中队形象的概念是在形象和组织形象概念的基础上发展起来的，简单的说，武警内卫中队形象就是组织在公众心目中的形象。
一、武警内卫中队形象建设存在的主要问题
1、形象建设塑造过于僵硬
在长期的发展建设中，武警内卫中队在对外形象的塑造中存在形象塑造太过于僵硬。一是“铮铮铁骨”说得多，“有血有肉”说的少，武警中队官兵的形象与解放军差不多，都是给人一种不好接近的感觉，“铁石心肠”的硬汉形象深入人民群众心中，但是多多少少会给人一点“冷冰冰”的距离感，缺乏亲和力。二是将形象打造的十分完美，我们都知道世上没有完美之物，任何部队也不可能做到面面俱到，武警部队在外界没有漏洞，无懈可击的形象不免让人感觉有吹捧的嫌疑。
2、形象建设渠道比较单一
目前，社会民众对我国公共组织的了解大部分是通过媒体塑造的环境，并在此基础上形成自己的印象。武警内卫中队由于是全封闭的管理模式，与外界接触仅是执行任务时与公众的少许交流，这就使得民众很难有机会与官兵直接交流，所以无法直接的获得相关信息，民众也无法从报纸期刊中了解到武警部队，解放军报是面向人民大众的，但武警报则是面向内部官兵，所以民众了解武警部队只能通过电视、互联网等载体。
3、 形象建设缺少长远规划
对于一支部队的建设，尤其是对于基层中队的建设，每一任主官都有其自己的管理模式和管理理念，但是对于形象建设，却缺少有一个长远的规划，从武警部队建设实际来看，只是从部队编制、任务分工中略有涉及，没有专门对于形象建设这一方面进行规划，对于武警内卫中队如何更好遂行以多样化军事任务为抓手，如何适应国家经济、社会发展的脚步，都没有一个明确的目标，使得现在内卫一线中队在对形象建设方面的问题上无章可循，无法可依。
二、提升武警内卫中队形象建设的对策
1、提升干部形象的措施
干部形象是中队产生感召力、凝聚力的重要组成部分，是构建中队与地方群众的纽带，是构建和谐中队与和谐社会的典范。一是要富有理想，给人以坚定的信念感。二是要勇于开创，给人以敏锐的活力感。三是要循循善诱，给人以可靠的信任感。四是要豁达大度，给人以成熟的宽厚感。五是要关心同志，给人以温暖的亲切感。六是要处事冷静，给人以清醒的稳重感。七是要素质过硬，给人以精明的能干感。
2、提升士兵形象建设对策
士兵是中队组成的大多数，士兵形象直接影响着中队形象好坏。一是要提高遂行作战的军事能力。“当兵不习武，不算尽义务。武艺练不精，不算合格兵”，当兵就是要苦练杀敌本领，战场扬名立万，中队士兵应把军事素质建设作为总目标。二是要提高以队为家的思维方式。中队士兵应对中队有强烈的认同感、归属感，把中队真正当成家来生活，把中队工作当成家务事来做，把中队战友当成亲人来对待，做到有困难及时向中队反应，中队有困难及时为中队出谋划策。
3、外部公众形象建设对策
在军事新闻、专题、评论等新闻时政类节目中，公众的认同主要表现为对传播者的人格、态度的认可，对立场观点的认同，既然中队形象不是中队一方的事情，存在一个接受主体，就不能不考虑这个接受主体的要求和期望，公众对中队形象的满意程度是存在一个过程的，由获知——认识——喜欢——偏爱——相信——支持的过程在逐步进行，由这个过程中队应当根据实际情况，统筹谋划运用适当的策略，深度创设人际传播环境，使中队在公众心目中不再神秘，成为公众视野所关注的、嘴里所谈论的、脑中所思考的，这样才会让所传播的信息不断发酵积淀，在公众个体心理及社会公共心理中产生影响。
4、 内部公众形象建设对策
中队官兵是内部公众的主要组成部分，官兵具在双重身份，一方面，他们是武警内卫中队日常工作中的主体，其自身的言论和行为，会对组织形象作出贡献或产生损害；另一方面，他们也会像局外人一样，对本单位的形象进行评价和议论，从而得出结论，这个结论就是内部公众形象。官兵个人形成的内部公众形象，会让官兵对武警内卫中队的认同感和归属感产生影响，这种影响会在官兵日常工作行为中得到体现，从而又影响到外部公众形象的形成，所以内部公众形象是武警内卫中队组织形象的基础。而官兵对武警内卫中队组织形象的评价和议论又受其本人的认识水平、价值观念和特殊需求的影响，会导致“参差不齐”形象状态，因此，有必要加强内部的沟通和交流，从而以整合和一体化的风貌对外展示武警内卫中队形象。
参考文献
[1] 黄元嫒.从抗震救灾谈新时期人民军队形象的再塑[M].科技风，2008，（20）.
[2] 汪彦良.军队形象论[M].国防大学出版社，2010（3）
[3] 任浩林，程兵.加强正规化管理，为建设现代化武警提供坚强保障[J].武警學术，2011，（6）.
（作者单位：武警警官学院 四川成都 610000）