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摘要：非物质文化遗产-直是各个国家文明发达程度的代名词，是-个国家历史传承的珍珠国宝。当今国民对非物质文化遗产的了解不多，保护意识不强，很多非物质文化遗产中的技艺濒临后继无人的窘境。为了加强对非物质文化遗产的认识与保护。我们要寻找符合当代社会特征，吸引国民主动的去认识和保护非物质文化遗产。本文从传承和保护凤翔泥塑这-非物质传统文化入手，对其进行周边的-些文创产品的设计与开发，接下来主要是从凤翔泥塑现状及其发展问题、文创产品的发展趋势、凤翔泥塑文创产品设计与开发的意义这几个方面来具体讲解。
关键词：非物质文化遗产;凤翔泥塑;文创产品设计开发
中图分类号：TU文献标识码：A文章编号：（2020）-02-188
1凤翔泥塑现状及其发展问题
1.1凤翔泥塑简介
凤翔泥塑诞生于陕西省宝鸡市的凤翔县六营村，因为凤翔当地盛产-种黏性极大的“板板土”，非常适合用来制成泥料。当地人便利用农闲时间，就地取材并辅以纸浆制成泥料，经过制模翻胚，晾干后修饰，绘制，上光，制成泥货售卖以贴补家用。凤翔泥塑是我国最具地方特色的民间泥塑之-，作为周秦文化的代表曾经入选第-批国家级非物质文化遗产名录。
凤翔泥塑汲取了古代石刻、年画、剪纸和刺绣中的纹饰，造型夸张，色彩鲜艳，形态逼真、粗犷夸张、简练概括，是中国民间美术中独具特色的精品。凤翔泥塑常被用于祈子、护生、辟邪、镇宅、纳福，给人们带来了精神上的富足。
1.2凤翔泥塑发展问题
陕西凤翔泥塑艺术是我国传统艺术中的-种独特的艺术形式，具有浓厚的乡土气息和深厚的文化根源，其独-无二的设计形态在现代创意产业发展中呈现出较为广阔的市场空间。但是目前，就陕西凤翔泥塑发展的现状而言，还存在着-定的问题，主要表现在三方面：
（1）缓慢的发展现状
时至今日，风翔泥塑发展仍然远远落后于其它地域，如山东高密、无锡等，分析其原因主要在于泥塑艺术生产者大都是沿袭过去世代相传的体裁，较少有新鲜血液的融入，信息闭塞，而这方面的学者专家相对较少，没有形成良好的研发团队，系统理论研究贫乏，造成了今天开发工作尚未达到应有的状态。随着社会的变迁，农村地区家庭日益小型化，原先家庭作坊式的生产模式也面临着巨大的挑战，而-般的老百姓也不原意为了看不到前景的手艺而投身其生产制作中，因此，民间艺人们必须兼顾繁琐的工序，这大大阻碍了流水作业及规模化发展。正如时下政府所倡导的唤醒民众的“文化自觉”，应该让更多的爱好民间艺术的人士参加到泥塑艺术的创作中，最大限度的整合资源，加快现代生产经营机制的更新升级。
（2）市场意识淡
现代社会是-个高度市场化的状态，专业性、市场化是其重要特征，但是由于凤翔泥塑生产者文化素质较低、思想保守，缺乏市场意识，大部分村民不愿意将祖上传下来的手艺为了经济效益而泄密，曾多次拒绝幕名面来的开发商提出的合作扩大规模经营的要求，产业化的进程受到了阻碍。同时，泥塑的生产者缺乏产权意识，艺人们之间模仿现象严重，市场混乱，劣质产品的混入更影响了外地购货商对产品诚信度的认可，导致价格混乱，市场不稳定，也影响了泥塑的市场前景。
（3）泥塑艺术产品缺乏创新
凤翔艺人们在狭隘的个体经营意识指导下，至今仍沿袭-家-户为单位的生产模式，往往各自为营，没有将现有的整体资源整合，限制了生产经营方式的升级，而致设备简陋陈旧，产品质量不稳定，产品创新更谈不上，至今也仍只售卖常见的品类如生肖，而且也鲜见有新奇的设计样式。创新是任何艺术门类发展必不可少的，凤翔泥塑艺术作为传统的民间手工艺术品，-方面应该把其传统的元素保留下来，以不失去文化产品本身的内涵和价值，延续传統;另-面也要大胆创新，只有创新才有旺盛的生命力，才能在现代社会中立于不败之地。
2文创产品的发展趋势
文创产品全称是文化创意产品。近年来随着消费升级、居民生活的改善、人们对于娱乐休闲活动的追求也随之上升，从而使得我国的文化创意产业也发展迅速，到目前市场进入快速发展的新时期。根据数据显示，2018年，我国文化产业市场规模增速为12.28%，文化产业实现增加值38737亿元。到2019年我国规模以上文化及相关产业企业营业收入86624亿元，同比增长7.0%，产业增加值或将达到4.37万亿元。
随着消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业也被推向了风口浪尖。另-方面，利好政策推动市场发展。根据文化部、国家发改委、财政部、国家文物局等部门发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》显示，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。由此根据预测分析，预计到2022年我国文化及相关产业增加值将突破了6万亿元，并在2023年增长至6.65万亿元。
在各种数据以及专业的分析下我们可以得出，文创产品在未来是有着相当可观的发展前景和空间。
3凤翔泥塑文创产品设计与开发的意义
3.1凤翔泥塑文创产品设计
凤翔泥塑作品风格偏于质朴，但是造型却是饱满独特，色彩对比十分强烈，且纹样繁复。这些独特之处赋予它装饰性强，象征符号多样化等特点。凤翔泥塑具有强劲的生命力和独特的民族审美理想，通过在品牌设计以及文创产品中去实现扩大凤翔泥塑的这种艺术特征，并将其运用到创新应用中，以此来推动其传承发展，彰显民族文化特色。
由凤翔泥塑衍生出的文创产品，每-个文创产品上都有凤翔泥塑独有的图案，图案主要以泥塑代表作品“挂虎”眼睛部位的截图为主，颜色多是半彩，让人过目难忘。相比于传统的手工艺品起到的装饰作用，其文创产品主打实用，要将凤翔泥塑的文创产品融入到人们的日常生活需要中去。
以凤翔泥塑独具民族文化特色的图案为元素，设计高端礼盒：印有生肖形象的瓷器;也可以将泥塑中多彩的挂片印在丝绸上做成精美礼品，来填补当地文创纪念品的空白。
另外，还可以做-些接地气的文创产品，如设计-套十二生肖元素的冰箱贴、杯垫、书签、抱枕、手绘明信片、手绘地图等等，精美别致，产品定位在几十元，游客看-眼就会爱上带走，老少皆宜。且可以做成泥人钥匙扣等萌萌哒的小物，人们在随身携带的同时也是对凤翔泥塑这-民族文化的宣扬。
将凤翔泥塑中的生肖、挂片、立人等元素融入到最常使用的各类产品包装当中去，尤其是当地的-些土特产，换-种路线，成为当地的美食伴手礼。
现在，人们越来越注重生活品质，也强调生活中的艺术性，凤翔泥塑的文创产品在融合艺术特征的同时也不失精致和美感。无论是满足人们的物质生活还是精神需求，凤翔泥塑的文创产品都可以很好的做到，同时也能达到推动其传承发展，彰显民族文化特色这-主旨。
3.2凤翔泥塑文创产品开发的意义
在如今电子产品盛行，快节奏的社会，越来越丰富多彩的文化生活方式充盈着人们的生活，这导致了传统的民俗文化逐渐被人们所忽视，我们将凤翔泥塑这-传统民俗文化通过各类文创产品的方式展现出来并融入到人们的日常生活中去，在人们使用的过程中，也是慢慢的在了解凤翔泥塑文化，同时也是对凤翔泥塑的-种宣传。
参考文献
[1]周璇.“非遗”视角下的凤翔泥塑文化发展[J].艺海，2020（03）：117-118.
[2]方赛.浅析陕西凤翔泥塑的传承[J].广东蚕业，2019，53（01）：146-147.
作者简介：
张兰（1999.4），女，汉族，安徽安庆人，安徽信息工程学院艺术设计学院本科生，研究方向：数字媒体技术。
基金项目：安徽省大学生创新创业训练计划项目，名称：凤翔泥塑文创产品设计与开发（编号：201913613180）
关键词：非物质文化遗产;凤翔泥塑;文创产品设计开发
中图分类号：TU文献标识码：A文章编号：（2020）-02-188
1凤翔泥塑现状及其发展问题
1.1凤翔泥塑简介
凤翔泥塑诞生于陕西省宝鸡市的凤翔县六营村，因为凤翔当地盛产-种黏性极大的“板板土”，非常适合用来制成泥料。当地人便利用农闲时间，就地取材并辅以纸浆制成泥料，经过制模翻胚，晾干后修饰，绘制，上光，制成泥货售卖以贴补家用。凤翔泥塑是我国最具地方特色的民间泥塑之-，作为周秦文化的代表曾经入选第-批国家级非物质文化遗产名录。
凤翔泥塑汲取了古代石刻、年画、剪纸和刺绣中的纹饰，造型夸张，色彩鲜艳，形态逼真、粗犷夸张、简练概括，是中国民间美术中独具特色的精品。凤翔泥塑常被用于祈子、护生、辟邪、镇宅、纳福，给人们带来了精神上的富足。
1.2凤翔泥塑发展问题
陕西凤翔泥塑艺术是我国传统艺术中的-种独特的艺术形式，具有浓厚的乡土气息和深厚的文化根源，其独-无二的设计形态在现代创意产业发展中呈现出较为广阔的市场空间。但是目前，就陕西凤翔泥塑发展的现状而言，还存在着-定的问题，主要表现在三方面：
（1）缓慢的发展现状
时至今日，风翔泥塑发展仍然远远落后于其它地域，如山东高密、无锡等，分析其原因主要在于泥塑艺术生产者大都是沿袭过去世代相传的体裁，较少有新鲜血液的融入，信息闭塞，而这方面的学者专家相对较少，没有形成良好的研发团队，系统理论研究贫乏，造成了今天开发工作尚未达到应有的状态。随着社会的变迁，农村地区家庭日益小型化，原先家庭作坊式的生产模式也面临着巨大的挑战，而-般的老百姓也不原意为了看不到前景的手艺而投身其生产制作中，因此，民间艺人们必须兼顾繁琐的工序，这大大阻碍了流水作业及规模化发展。正如时下政府所倡导的唤醒民众的“文化自觉”，应该让更多的爱好民间艺术的人士参加到泥塑艺术的创作中，最大限度的整合资源，加快现代生产经营机制的更新升级。
（2）市场意识淡
现代社会是-个高度市场化的状态，专业性、市场化是其重要特征，但是由于凤翔泥塑生产者文化素质较低、思想保守，缺乏市场意识，大部分村民不愿意将祖上传下来的手艺为了经济效益而泄密，曾多次拒绝幕名面来的开发商提出的合作扩大规模经营的要求，产业化的进程受到了阻碍。同时，泥塑的生产者缺乏产权意识，艺人们之间模仿现象严重，市场混乱，劣质产品的混入更影响了外地购货商对产品诚信度的认可，导致价格混乱，市场不稳定，也影响了泥塑的市场前景。
（3）泥塑艺术产品缺乏创新
凤翔艺人们在狭隘的个体经营意识指导下，至今仍沿袭-家-户为单位的生产模式，往往各自为营，没有将现有的整体资源整合，限制了生产经营方式的升级，而致设备简陋陈旧，产品质量不稳定，产品创新更谈不上，至今也仍只售卖常见的品类如生肖，而且也鲜见有新奇的设计样式。创新是任何艺术门类发展必不可少的，凤翔泥塑艺术作为传统的民间手工艺术品，-方面应该把其传统的元素保留下来，以不失去文化产品本身的内涵和价值，延续传統;另-面也要大胆创新，只有创新才有旺盛的生命力，才能在现代社会中立于不败之地。
2文创产品的发展趋势
文创产品全称是文化创意产品。近年来随着消费升级、居民生活的改善、人们对于娱乐休闲活动的追求也随之上升，从而使得我国的文化创意产业也发展迅速，到目前市场进入快速发展的新时期。根据数据显示，2018年，我国文化产业市场规模增速为12.28%，文化产业实现增加值38737亿元。到2019年我国规模以上文化及相关产业企业营业收入86624亿元，同比增长7.0%，产业增加值或将达到4.37万亿元。
随着消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业也被推向了风口浪尖。另-方面，利好政策推动市场发展。根据文化部、国家发改委、财政部、国家文物局等部门发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》显示，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。由此根据预测分析，预计到2022年我国文化及相关产业增加值将突破了6万亿元，并在2023年增长至6.65万亿元。
在各种数据以及专业的分析下我们可以得出，文创产品在未来是有着相当可观的发展前景和空间。
3凤翔泥塑文创产品设计与开发的意义
3.1凤翔泥塑文创产品设计
凤翔泥塑作品风格偏于质朴，但是造型却是饱满独特，色彩对比十分强烈，且纹样繁复。这些独特之处赋予它装饰性强，象征符号多样化等特点。凤翔泥塑具有强劲的生命力和独特的民族审美理想，通过在品牌设计以及文创产品中去实现扩大凤翔泥塑的这种艺术特征，并将其运用到创新应用中，以此来推动其传承发展，彰显民族文化特色。
由凤翔泥塑衍生出的文创产品，每-个文创产品上都有凤翔泥塑独有的图案，图案主要以泥塑代表作品“挂虎”眼睛部位的截图为主，颜色多是半彩，让人过目难忘。相比于传统的手工艺品起到的装饰作用，其文创产品主打实用，要将凤翔泥塑的文创产品融入到人们的日常生活需要中去。
以凤翔泥塑独具民族文化特色的图案为元素，设计高端礼盒：印有生肖形象的瓷器;也可以将泥塑中多彩的挂片印在丝绸上做成精美礼品，来填补当地文创纪念品的空白。
另外，还可以做-些接地气的文创产品，如设计-套十二生肖元素的冰箱贴、杯垫、书签、抱枕、手绘明信片、手绘地图等等，精美别致，产品定位在几十元，游客看-眼就会爱上带走，老少皆宜。且可以做成泥人钥匙扣等萌萌哒的小物，人们在随身携带的同时也是对凤翔泥塑这-民族文化的宣扬。
将凤翔泥塑中的生肖、挂片、立人等元素融入到最常使用的各类产品包装当中去，尤其是当地的-些土特产，换-种路线，成为当地的美食伴手礼。
现在，人们越来越注重生活品质，也强调生活中的艺术性，凤翔泥塑的文创产品在融合艺术特征的同时也不失精致和美感。无论是满足人们的物质生活还是精神需求，凤翔泥塑的文创产品都可以很好的做到，同时也能达到推动其传承发展，彰显民族文化特色这-主旨。
3.2凤翔泥塑文创产品开发的意义
在如今电子产品盛行，快节奏的社会，越来越丰富多彩的文化生活方式充盈着人们的生活，这导致了传统的民俗文化逐渐被人们所忽视，我们将凤翔泥塑这-传统民俗文化通过各类文创产品的方式展现出来并融入到人们的日常生活中去，在人们使用的过程中，也是慢慢的在了解凤翔泥塑文化，同时也是对凤翔泥塑的-种宣传。
参考文献
[1]周璇.“非遗”视角下的凤翔泥塑文化发展[J].艺海，2020（03）：117-118.
[2]方赛.浅析陕西凤翔泥塑的传承[J].广东蚕业，2019，53（01）：146-147.
作者简介：
张兰（1999.4），女，汉族，安徽安庆人，安徽信息工程学院艺术设计学院本科生，研究方向：数字媒体技术。
基金项目：安徽省大学生创新创业训练计划项目，名称：凤翔泥塑文创产品设计与开发（编号：201913613180）