【摘 要】
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通过文献资料、文本分析等研究方法对网络媒体的世界杯报道特征进行了总结探讨,网络媒体在世界杯传播中采用“全投入战略导向”、“全民星资源抢占”、“全渠道平台整合”的
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通过文献资料、文本分析等研究方法对网络媒体的世界杯报道特征进行了总结探讨,网络媒体在世界杯传播中采用“全投入战略导向”、“全民星资源抢占”、“全渠道平台整合”的全方位、立体化战略;在内容上呈现出原创性内容、主题化策略,“大数据”分析体现专业性,网络竞猜、游戏凸显互动性,“性、腥”内容充斥各端口等特征;在传播模式要素方面：传播主体上草根生产与专业生产各得其所,传播内容上自创内容与整合内容并驾齐驱,传播渠道上多终端联动、跨屏幕互动模式凸显,传播对象上传统媒体用户初现端倪;在运作方面体现出以下特征：用户体验：线
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