【摘 要】
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互联网时代,研究促销背景下的网店服装购买意愿的影响因素及其影响程度有着十分重要的意义。通过SPSS软件的统计分析得出,网络信任度和感知促销利益正向影响消费者购买意愿,
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“网络消费者的仿冒品品牌选择行为研究”(71162017).
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互联网时代,研究促销背景下的网店服装购买意愿的影响因素及其影响程度有着十分重要的意义。通过SPSS软件的统计分析得出,网络信任度和感知促销利益正向影响消费者购买意愿,感知风险负向影响消费者购买意愿,且感知促销利益是影响购买意愿的最大因素。为了提高网店消费者的购买意愿,提高服装网店的市场竞争力,提出了提升消费者对促销利益的感知;继续加强网络安全建设,提高网络信任度;提高服装的质量,提供退货保险,降低质量风险感知等措施。
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