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王斌是一名奔三的IT客,平日除了写代码,还养了一只宠物猫。今天,他正在线看一篇讲怎样养育宠物的文章,很快就被网页右侧的一个广告吸引住了。因为广告展现的是他心仪已久的一款计算机服务器的促销活动,而上周,老板让他推荐一台物美价廉的服务器,他正为此烦恼不已。这下,问题全部解决。
更有意思的是,王斌还发现,最近不论他登陆哪个网站,系统总会识别一些跟IT技术相关的广告内容。除此之外,系统好像还知道他有一只宠物猫,连淘宝集市猫粮打折的广告也经常瞅见。这些购物需求,以前他必须花时间一个一个费力搜索,现在一切变得如此便捷。
当然,如果你是一名白领,在浏览网页时,也会被时尚衣裙或护肤品广告所吸引;而当你是一个准妈妈时,那些母婴类广告也会成为你喜欢点击的内容。而这一切,正是智能广告系统努力的目标。
2008年,出身华为的罗峰瞄准大数据市场,受启发于谷歌广告模式,辞职创办互联网广告技术公司亿赞普。2011年上半年,亿赞普的云端智能广告管理系统(Benefit?For? Publisher,BFP)正式上线,并成功争取到迅雷等首批合作伙伴。
“广告投放一般要三或四次到达用户,才能产生一个购买行为。亿赞普的这套系统与此同理,就是让一个用户或一个人,在投放周期看到三次,产生深度购买印象。”迅雷华北行业总监魏建民介绍,“对广告主而言,他们愿意让同一个人看到三次,而不是让三个人每人只看到一次。”
目前,迅雷在该平台上进行交易的广告资源达200多万个,占其总量的1/10。其中,每月交易额达到30万元左右。亿赞普这套系统已成为迅雷广告运营的重要阵地。
除迅雷之外,作为中国互联网四大门户之一的网易也加入该平台。
“双方资源互补,我们提供广告位,使用亿赞普云平台并结合其研究用户的数据,全新组合广告速递,以一个新的广告产品去满足广告主的需求。”网易销售运营部总经理高超这样介绍最初的合作想法。
对亿赞普而言,网易的加入无疑让自己的这款云广告平台有了用武之地,而且庞大的网易用户数据也可以进一步充实亿赞普的大数据库。
该款云平台的研发负责人表示,接入系统的客户越多,聚集的流量就越大,即每个用户虚拟ID(身份标识号码)行为数据就越丰富,分析就越准确,广告匹配就越精准,且腾讯、网易等门户及中小型网站和视频网站等的广告收益也将提升。
这个云平台干的活儿说简单也简单,就是帮助数字媒体——这个拥有广告资源的大小平台们,找到与它们客户匹配的广告对象。但在浩如烟海的网络,找到广告客户的目标人群,使蛮不如使巧,得依靠先进的技术。
“简单来说,当我们打开一个浏览器,输入一个网址之后,实际上对网站形成了一个请求,而我们的技术就是监听这个请求过程。”这位负责人介绍,亿赞普的技术跟cookie无关。“因为我们与全球运营商建立了合作关系,可以基于网络传输进行监听,而且我们不记录个人的上网ID,不记录个人上网的其他信息,所以不存在侵犯用户隐私的问题。”
目前,从精准广告营销平台来看,很多基于人群售卖的广告平台比如品友互动DSP平台和一淘旗下的tanx交易平台,主要基于cookie技术对互联网用户进行分析,切割人群种类。亿赞普这种基于运营商合作而进行数据收集与分析模式,无疑具备独特的竞争优势。而今,与亿赞普合作的运营商包括中国电信、中国联通、Tele2、TeliaSonera在内已达到21家,全球覆盖8亿网民。
BFP系统通过对每个互联网用户以虚拟ID号进行标识,创建其行为资料库,并利用Fisher线性判别算法和遗传算法,对用户行为内容和相关行为进行分析——根据用户多维属性,对用户进行兴趣组动态分类,帮助企业建立清晰的目标受众画像,进行有的放矢地传播。另一方面,从用户角度出发,选择最具潜在消费意向的组类群体投放,从而获得最具价值和效率的传播效果。
“以前了解一个市场的信息,都是通过传统数据收集、信息调研来做,现在我们可以借助互联网,通过分析相应数据中的规律挖掘出消费者的选择倾向、区域对某个产品的需求等信息,提供给企业作为决策依据。”罗峰认为其不同于传统广告公司之处,最坚实的基础还是网络数据。
目前虽然市场蓝海还未形成,但如今却是互联网广告技术公司积蓄能量、摩拳擦掌阶段。谁的广告平台数据资源越多,投放越精准,谁就将拥有更多的客户和话语权。
更有意思的是,王斌还发现,最近不论他登陆哪个网站,系统总会识别一些跟IT技术相关的广告内容。除此之外,系统好像还知道他有一只宠物猫,连淘宝集市猫粮打折的广告也经常瞅见。这些购物需求,以前他必须花时间一个一个费力搜索,现在一切变得如此便捷。
当然,如果你是一名白领,在浏览网页时,也会被时尚衣裙或护肤品广告所吸引;而当你是一个准妈妈时,那些母婴类广告也会成为你喜欢点击的内容。而这一切,正是智能广告系统努力的目标。
2008年,出身华为的罗峰瞄准大数据市场,受启发于谷歌广告模式,辞职创办互联网广告技术公司亿赞普。2011年上半年,亿赞普的云端智能广告管理系统(Benefit?For? Publisher,BFP)正式上线,并成功争取到迅雷等首批合作伙伴。
“广告投放一般要三或四次到达用户,才能产生一个购买行为。亿赞普的这套系统与此同理,就是让一个用户或一个人,在投放周期看到三次,产生深度购买印象。”迅雷华北行业总监魏建民介绍,“对广告主而言,他们愿意让同一个人看到三次,而不是让三个人每人只看到一次。”
目前,迅雷在该平台上进行交易的广告资源达200多万个,占其总量的1/10。其中,每月交易额达到30万元左右。亿赞普这套系统已成为迅雷广告运营的重要阵地。
除迅雷之外,作为中国互联网四大门户之一的网易也加入该平台。
“双方资源互补,我们提供广告位,使用亿赞普云平台并结合其研究用户的数据,全新组合广告速递,以一个新的广告产品去满足广告主的需求。”网易销售运营部总经理高超这样介绍最初的合作想法。
对亿赞普而言,网易的加入无疑让自己的这款云广告平台有了用武之地,而且庞大的网易用户数据也可以进一步充实亿赞普的大数据库。
该款云平台的研发负责人表示,接入系统的客户越多,聚集的流量就越大,即每个用户虚拟ID(身份标识号码)行为数据就越丰富,分析就越准确,广告匹配就越精准,且腾讯、网易等门户及中小型网站和视频网站等的广告收益也将提升。
这个云平台干的活儿说简单也简单,就是帮助数字媒体——这个拥有广告资源的大小平台们,找到与它们客户匹配的广告对象。但在浩如烟海的网络,找到广告客户的目标人群,使蛮不如使巧,得依靠先进的技术。
“简单来说,当我们打开一个浏览器,输入一个网址之后,实际上对网站形成了一个请求,而我们的技术就是监听这个请求过程。”这位负责人介绍,亿赞普的技术跟cookie无关。“因为我们与全球运营商建立了合作关系,可以基于网络传输进行监听,而且我们不记录个人的上网ID,不记录个人上网的其他信息,所以不存在侵犯用户隐私的问题。”
目前,从精准广告营销平台来看,很多基于人群售卖的广告平台比如品友互动DSP平台和一淘旗下的tanx交易平台,主要基于cookie技术对互联网用户进行分析,切割人群种类。亿赞普这种基于运营商合作而进行数据收集与分析模式,无疑具备独特的竞争优势。而今,与亿赞普合作的运营商包括中国电信、中国联通、Tele2、TeliaSonera在内已达到21家,全球覆盖8亿网民。
BFP系统通过对每个互联网用户以虚拟ID号进行标识,创建其行为资料库,并利用Fisher线性判别算法和遗传算法,对用户行为内容和相关行为进行分析——根据用户多维属性,对用户进行兴趣组动态分类,帮助企业建立清晰的目标受众画像,进行有的放矢地传播。另一方面,从用户角度出发,选择最具潜在消费意向的组类群体投放,从而获得最具价值和效率的传播效果。
“以前了解一个市场的信息,都是通过传统数据收集、信息调研来做,现在我们可以借助互联网,通过分析相应数据中的规律挖掘出消费者的选择倾向、区域对某个产品的需求等信息,提供给企业作为决策依据。”罗峰认为其不同于传统广告公司之处,最坚实的基础还是网络数据。
目前虽然市场蓝海还未形成,但如今却是互联网广告技术公司积蓄能量、摩拳擦掌阶段。谁的广告平台数据资源越多,投放越精准,谁就将拥有更多的客户和话语权。