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在当前新媒体影响力持续增强形势下,官方微博运营成为高校宣传部门面临的新课题。影响高校官方微博发展的内外因素较为复杂,应以战略思维进行全面、准确把握,分析判断其优势、弱点、机会和威胁所在。依据战略分析的结果,可制定对应的发展战略备择方案,从而为更好利用官方微博这一思想政治教育新平台指明方向。