企业如何培养品牌的精神价值

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企业生产的产品更多的是通过品牌与消费者进行沟通的。品牌是产品的名称,是产品质量的标志。美国市场营销协会对品牌做出的定义是:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个消费者或某群消费者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。广告大师大卫·奥格威认为,品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、价格、历史、声誉及广告方式的无形总和。同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验有所界定。
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