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摘要：广告并非是单纯的交流沟通，而是一种定位。最出色的广告创意往往很少着力宣传产品或服务本身，而是下力度使某一品牌、公司或产品在消费者的心目中显得与众不同，并占一席之地。
关键词：产品广告 自由不羁 幽默 情感因素 反思
对于牛仔裤的品牌，我了解的并不多，屈指数来Levi’s（图表1）牛仔裤算是我听得最多的一个品牌。Levi’s始创于1850年，它开始其实并不是时尚的代名词，只是矿工们为了使自己的膝盖免于破损而用帆布改造的，它的创始人是犹太青年商人利维·施特劳斯。也许它一出现就扮演了牛仔裤行业的老大，但随着时间的推移，其它牛仔裤品牌也逐渐出现，瓜分了整个市场。这时候他就要更加提高自己品牌的知名度，在这个信息传递如此之快的时代，广告是必不可少的途径。“广告并非是单纯的交流沟通，而是一种定位。最出色的广告创意往往很少着力宣传产品或服务本身，而是下力度使某一品牌、公司或产品在消费者的心目中显得与众不同，并占一席之地。”。
问题是，在茫茫的市场中，商品品牌总显得千篇一律，其实他们的品牌价值是相似的。那么哪种品牌会取得胜利呢？毋庸置疑，那就是领先市场的品牌。于是厂家在广告创意上会花不少功夫。
总的来说，Levi’s的产品是针对青少年，所以它的广告让我感觉有种张力，表现出一种自由不羁，跳出束缚的想法。“不要名望、金钱，要音乐；不要copy（抄袭）fake（赝品）要original（原创）；不要束缚、封闭，要自由；独立但不孤立。”这样的广告语正符合了年轻人的思维，也能够深入人心。
Levi’s广告案例分析
（一）
Levi’s牛仔裤有这样一则广告，画面中首先出现一名男子，灰蓝色的背景让人感受到压抑的气氛，该男子先是走动，当他走到一面墙前时，他毫不犹豫的破墙而出。顿时让人感受到一种冲击力，他似乎想要释放，想要解脱，想要自由！此时画面里紧跟着出现一位女性，于是他们俪并肩跑了起来，遇到墙体时还是毫不犹豫的撞破，最终他们得到了释放，跑到了户外，顺着树干一直往上跑。最后一个镜头最让我震撼：他们在跑到最顶端时，画面定格，他们就好像在展翅飞翔！这与之前的色调形成鲜明对比，由压抑到释放，不正是体现了他们品牌要展现自我，自由运动的中心？！而且画面中一直出现的跑步和重复出现的撞墙画面将它们的这个主题深刻地传达给观众。在看的过程中，我一直在猜测，这到底是什么的广告？最后，一行标语出现在定格画面：“Levi’s让你自由运动”。此时，一种亲切感扑面而来，原来是年轻人喜欢的Levi’s！让我恍然大悟！这一标语和广告内容不谋而合，既突出了牛仔裤的合身与舒适，又表达出内心的渴望。而且在广告最后采用定格，与之前不断的镜头转换形成鲜明对比。我觉得定格就是强调，而被定位的画面往往是精彩的点睛之笔，这样容易引起观众注意。
（二）
Levi’s很早以前就开始为牛仔裤编号，其中最有名的当属501型，原来这是一款前襟纽扣型牛仔裤。但人们并不了解501型牛仔裤。当时前襟使用纽扣的牛仔裤在东海岸很少见。公众对接受以纽扣代替拉链有一定困难。此时有这样一篇有趣的广告：画面中出现一个戴墨镜的金发女郎，她从车中急忙地出来，慌张地跑入一间女厕，却发现正对面坐着一个黑人男性，他带着墨镜，拄着盲人专用的拐杖——看来是个盲人。于是那个女子迅速打开装满现金的包，原来是个女贼！她摘掉假发，洗去口红，换掉连衣裙。当她开始穿牛仔裤时又发现了那个盲人，于是她走到他面前，将自己的Levi’s501型牛仔裤的前襟纽扣一个一个扣上。突然厕所隔间发出冲水声，于是女贼慌忙逃出。然后从隔间走出另一位黑人男性，刚才的男子将盲人专用拐递到他手中，低头偷笑了下。原来后来的才是真正的盲人！（图表2、3）令人忍俊不禁！这则广告带有一定的叙事性，故事情节就好像电影内容一样的幽默离奇，也许正是这一点吸引了消费者的眼球，也使得人们的消费观念的更新，于是人们更加了解501型牛仔裤。“即便这个笑话很好笑，但是如果它只是为了搞笑而搞笑，只是为了是广告具有可观性，它仍然毫无价值。出色的幽默广告只有当笑话真正源于产品，与产品密切相关时，才能称得上是真正意义上的出色的幽默广告。”
（三）
很多广告商总觉得情感因素太过普通，其实不然。人们在买东西时总挑自己喜欢的品牌，也许大多是不理智的，但人们很多时候都是运用直觉。就象这样一则Levi’s的水洗牛仔裤广告，在我看完后我就很想拥有一条，因为这侧广告的确很有意思，令人拍案叫奇。整个广告画面色彩鲜明，让人一看上去心情就很舒服。广告内容主角是一位帅气的男性，当他看到一个泳池时，毫不犹豫的脱去了上衣，跳入水中游泳，并且引起旁人的注目。而后不管他碰到什么样的水池，亦脏亦净，他都会跳下去游泳，但他都没有脱去他的牛仔裤，而且每一次都招来别人羡慕的眼神。我看到这儿不禁产生疑问，这则广告到底是要表达什么意思呢？带着好奇心我继续看下去，最后又是一个定格画面，画面上标语的意思大致是：Levi’s501水洗牛仔裤，越洗越有型。（图表4）这则广告用了夸张的手法，现实生活中，有谁会为了让自己的水洗牛仔裤更美，让自己变得更吸引人而神经质一般地跳到水里去呢？但在广告里就可以啦，要不这则广告的男主角也不会吸引到女主角了。而我们消费者通过这则广告也许也会神经质的想要拥有一条Levi’s水洗牛仔裤咯！
反思中国裤子广告
说了这么多关于Levi’s的广告，我忍不住想要谈一谈国内的某些裤子广告。曾看过这样一则：画面中出现一对男女，手中提着某品牌的裤子，嘴里说道‘买裤子，就到〇〇〇’。看的简直无语了！为什么一个广告做的这么没劲呢？！虽然它也说了句广告语，可是一点创意都没有。画面也显得苍白无力，连一点可读性都没有，太过于简单，只是为了让大家知道有这么一个牌子的裤子。可是我觉得即使我看了这广告，我都不见得会有很大的欲望想去买它。其实我觉得这则广告可以改进一下，可以加入一点情感和夸张的因素，比如女子为男子如何如何买到这条裤子，然后在宣传这是怎样的一条裤子，是什么品牌。虽然我说的不是很好，但我只是希望广告最好能打动人，能有点创意。
“消费群体希望广告能引起他们更多的情感……如果广告不能‘广泛地宣传并感动’别人，没有人会主动来购买你的产品。”值得高兴的是，现在很多品牌利用情感因素的广告手法变得越来越出乎人的意料了。而且风格迥异，人物也更显得真实，不再是那么千篇一律了。
广告的确是一门艺术，在此我只是浅谈了对Levi’s三则广告片的赏析，这三则广告给我的印象都很深，因为他们既有想象的，又有叙事的，还有夸张的，拍摄画面上也大相径庭，总的来说真的是不错，都很有创意。这样才能抓住契机，才会影响到人们的购买选择。
关键词：产品广告 自由不羁 幽默 情感因素 反思
对于牛仔裤的品牌，我了解的并不多，屈指数来Levi’s（图表1）牛仔裤算是我听得最多的一个品牌。Levi’s始创于1850年，它开始其实并不是时尚的代名词，只是矿工们为了使自己的膝盖免于破损而用帆布改造的，它的创始人是犹太青年商人利维·施特劳斯。也许它一出现就扮演了牛仔裤行业的老大，但随着时间的推移，其它牛仔裤品牌也逐渐出现，瓜分了整个市场。这时候他就要更加提高自己品牌的知名度，在这个信息传递如此之快的时代，广告是必不可少的途径。“广告并非是单纯的交流沟通，而是一种定位。最出色的广告创意往往很少着力宣传产品或服务本身，而是下力度使某一品牌、公司或产品在消费者的心目中显得与众不同，并占一席之地。”。
问题是，在茫茫的市场中，商品品牌总显得千篇一律，其实他们的品牌价值是相似的。那么哪种品牌会取得胜利呢？毋庸置疑，那就是领先市场的品牌。于是厂家在广告创意上会花不少功夫。
总的来说，Levi’s的产品是针对青少年，所以它的广告让我感觉有种张力，表现出一种自由不羁，跳出束缚的想法。“不要名望、金钱，要音乐；不要copy（抄袭）fake（赝品）要original（原创）；不要束缚、封闭，要自由；独立但不孤立。”这样的广告语正符合了年轻人的思维，也能够深入人心。
Levi’s广告案例分析
（一）
Levi’s牛仔裤有这样一则广告，画面中首先出现一名男子，灰蓝色的背景让人感受到压抑的气氛，该男子先是走动，当他走到一面墙前时，他毫不犹豫的破墙而出。顿时让人感受到一种冲击力，他似乎想要释放，想要解脱，想要自由！此时画面里紧跟着出现一位女性，于是他们俪并肩跑了起来，遇到墙体时还是毫不犹豫的撞破，最终他们得到了释放，跑到了户外，顺着树干一直往上跑。最后一个镜头最让我震撼：他们在跑到最顶端时，画面定格，他们就好像在展翅飞翔！这与之前的色调形成鲜明对比，由压抑到释放，不正是体现了他们品牌要展现自我，自由运动的中心？！而且画面中一直出现的跑步和重复出现的撞墙画面将它们的这个主题深刻地传达给观众。在看的过程中，我一直在猜测，这到底是什么的广告？最后，一行标语出现在定格画面：“Levi’s让你自由运动”。此时，一种亲切感扑面而来，原来是年轻人喜欢的Levi’s！让我恍然大悟！这一标语和广告内容不谋而合，既突出了牛仔裤的合身与舒适，又表达出内心的渴望。而且在广告最后采用定格，与之前不断的镜头转换形成鲜明对比。我觉得定格就是强调，而被定位的画面往往是精彩的点睛之笔，这样容易引起观众注意。
（二）
Levi’s很早以前就开始为牛仔裤编号，其中最有名的当属501型，原来这是一款前襟纽扣型牛仔裤。但人们并不了解501型牛仔裤。当时前襟使用纽扣的牛仔裤在东海岸很少见。公众对接受以纽扣代替拉链有一定困难。此时有这样一篇有趣的广告：画面中出现一个戴墨镜的金发女郎，她从车中急忙地出来，慌张地跑入一间女厕，却发现正对面坐着一个黑人男性，他带着墨镜，拄着盲人专用的拐杖——看来是个盲人。于是那个女子迅速打开装满现金的包，原来是个女贼！她摘掉假发，洗去口红，换掉连衣裙。当她开始穿牛仔裤时又发现了那个盲人，于是她走到他面前，将自己的Levi’s501型牛仔裤的前襟纽扣一个一个扣上。突然厕所隔间发出冲水声，于是女贼慌忙逃出。然后从隔间走出另一位黑人男性，刚才的男子将盲人专用拐递到他手中，低头偷笑了下。原来后来的才是真正的盲人！（图表2、3）令人忍俊不禁！这则广告带有一定的叙事性，故事情节就好像电影内容一样的幽默离奇，也许正是这一点吸引了消费者的眼球，也使得人们的消费观念的更新，于是人们更加了解501型牛仔裤。“即便这个笑话很好笑，但是如果它只是为了搞笑而搞笑，只是为了是广告具有可观性，它仍然毫无价值。出色的幽默广告只有当笑话真正源于产品，与产品密切相关时，才能称得上是真正意义上的出色的幽默广告。”
（三）
很多广告商总觉得情感因素太过普通，其实不然。人们在买东西时总挑自己喜欢的品牌，也许大多是不理智的，但人们很多时候都是运用直觉。就象这样一则Levi’s的水洗牛仔裤广告，在我看完后我就很想拥有一条，因为这侧广告的确很有意思，令人拍案叫奇。整个广告画面色彩鲜明，让人一看上去心情就很舒服。广告内容主角是一位帅气的男性，当他看到一个泳池时，毫不犹豫的脱去了上衣，跳入水中游泳，并且引起旁人的注目。而后不管他碰到什么样的水池，亦脏亦净，他都会跳下去游泳，但他都没有脱去他的牛仔裤，而且每一次都招来别人羡慕的眼神。我看到这儿不禁产生疑问，这则广告到底是要表达什么意思呢？带着好奇心我继续看下去，最后又是一个定格画面，画面上标语的意思大致是：Levi’s501水洗牛仔裤，越洗越有型。（图表4）这则广告用了夸张的手法，现实生活中，有谁会为了让自己的水洗牛仔裤更美，让自己变得更吸引人而神经质一般地跳到水里去呢？但在广告里就可以啦，要不这则广告的男主角也不会吸引到女主角了。而我们消费者通过这则广告也许也会神经质的想要拥有一条Levi’s水洗牛仔裤咯！
反思中国裤子广告
说了这么多关于Levi’s的广告，我忍不住想要谈一谈国内的某些裤子广告。曾看过这样一则：画面中出现一对男女，手中提着某品牌的裤子，嘴里说道‘买裤子，就到〇〇〇’。看的简直无语了！为什么一个广告做的这么没劲呢？！虽然它也说了句广告语，可是一点创意都没有。画面也显得苍白无力，连一点可读性都没有，太过于简单，只是为了让大家知道有这么一个牌子的裤子。可是我觉得即使我看了这广告，我都不见得会有很大的欲望想去买它。其实我觉得这则广告可以改进一下，可以加入一点情感和夸张的因素，比如女子为男子如何如何买到这条裤子，然后在宣传这是怎样的一条裤子，是什么品牌。虽然我说的不是很好，但我只是希望广告最好能打动人，能有点创意。
“消费群体希望广告能引起他们更多的情感……如果广告不能‘广泛地宣传并感动’别人，没有人会主动来购买你的产品。”值得高兴的是，现在很多品牌利用情感因素的广告手法变得越来越出乎人的意料了。而且风格迥异，人物也更显得真实，不再是那么千篇一律了。
广告的确是一门艺术，在此我只是浅谈了对Levi’s三则广告片的赏析，这三则广告给我的印象都很深，因为他们既有想象的，又有叙事的，还有夸张的，拍摄画面上也大相径庭，总的来说真的是不错，都很有创意。这样才能抓住契机，才会影响到人们的购买选择。