随着商品交易市场的发展,市场指数成为商品交易市场功能发挥的重要内容,近两年来,我国商品交易市场已经成了几个较有影响力的指数,如“中国义乌小商品指数”、“中国柯桥纺织指数”、“北京中关村电子市场指数”等,这些指数不仅使得这些市场交易活跃,也使其在全国乃至全球的影响进一步扩大。但是,目前尚未有一个全国性的文化用品市场指数,而随着我国拉动内需的启动,文化用品已经成为新的消费热点。2008年全国文化办公用品销售达到718亿元,这为全国性的文化用品市场指数的编制创造了机会。
　　2009年9月10日,由北京永外城文化用品有限公司、北京工商大学商业经济研究所联合主办的北京文化用品交易市场指数研讨会在京召开,会议由商务部市场运行调控专家、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授主持。会上,北京工商大学与北京永外城文化用品市场签署协议,启动“北京永外城文化用品指数(YWCSMI)”编制工作,这将是国内首个文化用品市场指数。
　　参加会议的嘉宾有商务部市场运行调控司副司长王斌、中国市场学会理事长高铁生教授、中华商业信息中心副主任曹立升高级经济师、北京财贸职业技术学院副院长王成荣教授、首都经济贸易大学经济研究所所长陈及教授、北京流通经济研究中心副主任陈鹤鸣教授、北京市崇文区统计局科长马玉虎、北京工商大学副校长谢志华教授、北京工商大学经济学院院长杨德勇教授、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授、北京工商大学经济学院副院长郭馨梅教授、副院长李书友副教授、北京工商大学文科实验中心卢奇教授、北京永外城文化用品有限公司董事长兼党委书记张军、副总经理张瑞林等。中国市场杂志社、国际商报、中国商报 、北京商报等媒体对会议进行了现场报道。
　　据悉,该指数将包括价格指数、市场景气指数,北京工商大学商业经济研究所将完成文化用品市场指数发展报告,第一期指数有望于明年6月底前正式发布。
　　
　　【嘉宾发言】
　　
　　


　　王斌商务部市场运行调控司副司长
　　首先,商务部负责全国商品交易市场供求状况的检测和信息发布,随着经济的发展,信息的服务后来很难满足市场的需求。为了更全面地反映市场的供求发展状况和规律,我们总的设想是建立完整的指数体系,将来要达到15项。现有的已经完成6种,还有生活必需品价格指数等。最近中关村电子指数和家电指数等都还在洽谈。我们主要是想通过这些系统的指数来引导生产和经营,同时对消费者来说也能客观起到一定的引导作用。
　　其次,我们司今年提出培育消费热点的课题,提在消费升级中,文化休闲娱乐消费是一个重要的升级项目。
　　最后,建立市场指数是引导生产经营的需要。价格发现功能是批发市场的重要功能。价格形成的概念在实际中很难到,随着一批批发市场的发展,形成了在区域全国甚至国际上的影响,构成了价格形成的基础和条件。
　　总体感觉,这个指数纳入商务部的指数系统还是有一定的空间,有很大优势的,在目前快速提升的阶段,应该是具有成为标志性指数的可能性。
　　
　　


　　谢志华北京工商大学副校长、教授
　　在当前国际贸易出现衰退的情势下,扩大内需提升了国内贸易的重要性,但事实上,我们需要大力发展人才的培养。商务部姜副部长提出,要构建一个平台,研究我们的内贸市场,研究国内的流通化,同时还需要研究国内贸易的教育,培训体系。我们和北京市商务局达成基本概念,成立了一个北京批发研究中心。批发市场的分销和聚集产品的功能,是零售业所不能替代的,如果零售业替代了,就说明这个零售业是批零合一的,仍然要研究批发。批发有连接两端的作用,它的指数对市场的引导性就更明显。流通业基地也需要搞指数,流通指数的景气程度与城市的各个方面相关,包括消费、工业生产等表现。在这样一个大背景下,我们做这个事情还是很有意义的,就我们学校而言,现在比较明确发展方向主要有两个重点发展的学科:以流通为主的商科和轻工学院的食品,经费投入我们主要往这方面支持。我感觉有很多事情做,感觉国内贸易复苏经济的春天就要到来。
　　
　　


　　张军 北京永外城文化用品有限公司董事长兼党委书记
　　北京市永外城文化用品市场有限公司,自1992年创建全国首家由国营企业开办的大型文化用品专业交易市场以来,经过17年的发展,现已形成以集办公文具、体育用品、礼品赠品为核心产品,功能齐全的消费专业市场,据北京商业经济研究所对北京市文化用品流通格局的现状和未来发展趋势的调研报告里作的最新统计,永外城文化办公用品的年交易额在北京市场的占有率达85%,年交易额名列全国同类的专业交易市场的首位。
　　永外城之所以能从国有计划体制和职能中脱胎出来,清晰、准确的战略定位是我们制胜的关键。我们永外城的战略定位是销地专业批发市场。这里边包括三层含义,一是销地,即对目标市场的选择;二是专业批发,企业在整个产业链当中环节和职能的选择;三是市场,企业目前和今后一段时期业态模式的选择。
　　永外城发展实施战略——“固本强基,伸展两翼”。“固本强基”的含义就是确定一个目标,由初级交易市场向一站式文化用品贸易批发旗舰店为标志的现代商务中心的运营模式转换。 “伸展两翼”的含义,一是要以交易市场为依托,以集团采购中心为平台,向专业连锁发展,二是选择合适的地方,采取人和、资和和品牌输出与管理技术输出的方式开办连锁市场。
　　综上,我们可以得出三句话。永外城的战略定位是清晰的、准确的,永外城在全国文化用品的定位是稳固的、坚实的,选择在永外城做指数研究和指数发布是正确的、可行的。
　　
　　【课题组代表发言】
　　
　　


　　卢奇 北京工商大学文科实验中心教授、博士
　　我们主要是做两个指数:价格指数和景气指数。现有国内成熟指数的编制方法采用通用的产品篮子法,选取一些代表的商品和规格品,然后进行分析。有很多可以借鉴。现在要做的是文化用品市场的指数,需要针对其特点,可以为管理提供市场发展趋势的预测,为消费者的决策可以起到很好的引导作用。关键问题是代表商品和规格品的选择和编制方法及其是否合理和可行。要做这样的工作,有几项工作是必须做的:文献的准备,需要收集国内国外的编制指数的相关经验,主要看别人的编制方法和特点,形成我们编制的草案;量表的开发,我们要做大量的调研,多和文化用品市场进行沟通;通过一定方法对所选指数进行效度和信度的分析,需要选择合适的数据库满足需要;建立数据模型,有方法上的创新在于这里;在以上所有都具备的情况下,编程出现需的结果;试运行与对外发布。
　　
　　【专家圆桌】
　　
　　高铁生 中国市场学会理事长、教授
　　北京永外城文化用品市场和北京工商大学联合开发文化用品市场指数是中国流通现代化进程的一个重要的内容。办公的无纸化,远程教育、文化礼品的日新月异等对文化用品市场的影响都是要考虑进去的。
　　从技术层面来讲是有难度的,但不是最难的,因为现有一些指数的经验是可以借鉴的,最主要的是做出的指数是否有用,为谁服务,大家的反应如何。指数的有用性非常重要,一定要反映这个领域的价格水平和市场的购销动向。对商户、采购商、生产企业来说,可以调整自己的产业结构,选择正确的采购商,对于国家宏观部门掌握市场的动向发挥作用,如果达不到就是华而不实,就简单地成为一个商品交易市场提升自己形象的一个举措。所以,要把有用性摆在第一位。希望此次做出的这个指数可以为广大商户、采购商和各部门所用。
　　
　　王成荣 北京财贸职业技术学院副院长、教授
　　


　　文化用品市场指数的建立这是一件有意义的事情,可行,但有难度。
　　永外城在全国是行业龙头,具有领军地位,行业影响很大,做此事很有意义。北京是首都功能和经济发展功能合一的综合性大城市,2008年商品的零售额第一次超越上海,再加上相关的首都优势,有可能成立全国的商贸中心。在这样的环境下,永外城与学校庞大的研究队伍之间结合去推动指数的建立,是可行的。
　　虽进行了一年的准备,还是有一定的挑战。文化用品市场还不是一个很成熟的市场,目前渠道比较乱,产品更新换代的速度快,品牌非常分散,在这种情况下,做行业的指数必然有困难的。如样品的选择要与时俱进,尤其是景气指数,必须要动态地反映市场供需的一些实际的变化。做这个指数要科学、规范,有前瞻性和稳定性。
　　
　　曹立升 中华商业信息中心副主任、高级经济师
　　近几年商品专业市场搞指数有其背景和机遇。文化办公用品涉及的类别比较多,文化用品间价格的差距也比较大,新产品的更新换代很快。指数要引起社会的关注,就要与国际接轨,从国家层面来说,就需要先行指数发布,在同指数类中发布要快,这样才容易引起媒体和决策层的注意。目前国内的指数所引起的关注度还是不够的,没有见媒体、专家等的过多的引用。媒体对指数的宣传,不应该是单纯地公布,要有自己的分析以及对经济的影响等。指数的发布频率是以月为主还是以旬为主,这是需要考虑的,要有时效性,国家统计局发布的相关数据是最权威的,如果我们要做得比较好,就需要我们更早地发布。
　　
　　陈及 首都经济贸易大学经济研究所所长、教授
　　从国外的情形看,指数行情都在宏观经济层面上去分析,而从微观的层面看,指数近乎是没有意义的。因为整个行业的变化,是与整个宏观经济的市场甚至是国际全球市场是紧密相关的,除非是在剧烈的产业结构的转换中,会有行业的衰败和崛起。
　　一定要考察这个景气指数作为行业的景气指数,特别是永外城的指数是否能立起来。因为永外城的不景气不能笼统地说整个行业不景气,特别是一个企业又处在与其他企业的博弈对抗中,这种指数的权威性和普遍性是值得商榷的。编制指数的目的是提升永外城的知名度,不要求全责备,建议基于现实,务实地去发布。
　　
　　陈鹤鸣 北京流通经济研究中心副主任、教授
　　首先,指数的建立是市场发展的客观需要,永外城文化用品公司从一个初级的市场在向一个现代的专业化市场的转变,有建立指数的必要和需求。
　　其次,现在商户在永外城文化用品市场买东西,主要因素是人脉、价格、质量和服务。等价格指数出来后,显示出来人脉和价格因素不那么重要,厂家和生产商主要依靠质量和服务的比拼,这样可以达到优化和净化市场交易的作用,文化市场指数建立的作用。
　　最后,一个企业发布一个行业的信息,本身的公正性和可信度恐怕会受影响,建议以协会的名义发布,可以叫“中国·北京文体用品批发市场指数”,依托主题建议用行会取代企业。
　　
　　


　　马玉虎 北京市崇文区统计局科长
　　作为崇文区的地方统计部门,以统计的方法来引导企业的发展,我们是鼓励和支持的。
　　第一,指数要有实用价值,这个指数应该下分若干二级指标,针对消费者、生产者、使用者要有参考价值,建议增强对细分化的二级指数的描述,以防止二级指数变动引起的对冲从而不能很好地反映总指数的变化情况,景气指数可考虑依托销量作为代表。第二,国家刚刚修订的《国家统计法》从2010年1月1日开始实行,在其中保护企业的商业秘密加强了力度,在量的方面就需要通过技术处理手段,既反映量的变化起伏,也可以保护企业自身的商业秘密。第三,指数要保证时效性,这就可以保证大众的关注度,也达到了企业和市场的双赢。
　　
　　柳楚荣 永外城文化用品市场商户代表
　　我们现在做的是中国驰名商品和中国名牌。永外城给我们提供了很好的经营平台。北京各大零批市场都是在永外城进货,再发散出去的。全国各地的生产厂家都在这里经营产品,直接做批发。文化用品指数对于我们商户来说是一个非常重要的信息,意义非常重大,作为商户,我们非常重视这个指数的建立,对我们生产、进货都有很大的好处。
　　
　　【总结】
　　
　　洪涛 商务部市场运行调控专家、北京工商大学商业经济研究所所长
　　第一,文化用品市场指数是企业自身发展到一定阶段的客观需求,这个阶段要求我国商品交易市场的“交易升级、管理创新、结构调整”;文化用品市场指数是交易市场提档升级,发挥它的价格功能等多方面功能的重要组成部分,如果商品交易市场下一步的发展还在延续传统的老路,还是沿用过去的交易功能,就不能很好地适应社会发展的需求,与现实不合拍。
　　第二,北京永外城文化用品指数包括价格指数、景气指数和文化用品指数的分析报告,既要有经济效益,又要有社会效益,这填补了我国商品交易市场指数的空白。
　　第三,商务部希望北京永外城文化用品指数能够纳入到全国商品交易市场指数体系中,这对我们完成这个项目是巨大的鼓舞和鞭策。文化用品市场指数的编制时间紧、困难较大,有机遇、有条件、有难度,我们有信心去克服困难,编制一个有意义、有用、有影响的文化办公用品市场指数。