【摘 要】
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以日本京都传统手工艺代表品牌西阵织作为研究案例,阐述了西阵织在十余年的品牌活化和进化过程中,合理运用现代技术和素材,推出许多技术含量高、工艺先进、设计新颖的创新产
【基金项目】
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浙江省哲学社会科学规划重点课题项目(15NDJC020Z)
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以日本京都传统手工艺代表品牌西阵织作为研究案例,阐述了西阵织在十余年的品牌活化和进化过程中,合理运用现代技术和素材,推出许多技术含量高、工艺先进、设计新颖的创新产品。这些产品和日本地域文化气韵相符,和现代人生活相匹配,形成了属于本土独特的气质和风格。通过在时尚潮流中活化和进化、国际化路线中品牌营销运作和宣传,全方位发掘产品、品牌和用户的连接点,达到品牌价值的最大化,在产业、经济、文化发展中彰显出持续发展的态势。
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