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以Kohli和Jaworski，Narver和Slater等关于市场导向的研究为基础，利用Gray所构造的量表，采用深度访谈和问卷调研，获得570个样本，经过方差分析、回归分析和结构方程（SEM）分析，论证了市场导向在中国同样具有效用，市场导向与企业表现存在着显著正相关，影响企业业绩的主要因素是顾客导向和组织内协调，市场导向的作用主要表现在顾客业绩与品牌业绩上。这说明我国企业已经开始重视顾客需求的变化，关心营销信息的分享与合作，并且已经开始重视企业资源投入的长期性影响。