一纸禁令，让台挂历市场陷入冰点。
　　10月31日，中纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》。要求各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。从春节抓“舌尖上的腐败”，到清明节抓“车轮上的腐败”，中秋节抓“月饼盒上的腐败”，元旦抓“纸片上的腐败”，临近年根抓“年货里的腐败” ……政府反对“四风”的坚定决心与密集步调，终于在贺年卡、台挂历这个典型的“微腐败”上，推出严令。
　　禁令之下，退单潮不期而至。
　　在苍南——这个国内最集中的台挂历生产基地，集结着百余家专项印刷企业和装订企业，直接从业人员1万余人，2012年产值15亿元。禁令发出仅仅一周，全县退单、取消的合同金额已逾1亿元。随着事态发展，预计退单总量约占全年订单总额50%，全年总产值将减少一半以上。
　　在义乌——这个国内台挂历销售最大的集散地之一，来自各地机关、国有企事业及金融机构的订单约占1/3，禁令的波及效应，已使其年画挂历市场200多经营户损失销售额超过1亿元，销售旺季遭遇寒流。
　　在广州——这个最早发展起来、曾经是全国最著名的台挂历市场，市场萎缩态势进一步加剧，业界推算今年的市场销售额起码要下降一半以上。
　　而对主要从事台挂历印制的企业来讲，禁令的出台则让他们措手不及。台挂历生产有“百日工程”之称，从前期产品开发、设计、备纸到印制、供货，周期基本为三、四个月。退单潮袭来之时，很多企业已经完成订单生产的大半，少则几百万元，多则上千万元，成为滞留库房的成品。而一些以销定产的企业境况稍好，但前期投入的研发、设计、打样、试产等费用，也无奈变成了沉没成本。总体而言，台挂历相关印制企业业务量普遍下降了三至五成；业务来源和种类相对单一的企业，受损情况更为严重。
　　市场的逆转，有时会在看似红火之时给人致命一击。就在两个月前，第八届中国（温州金乡）台挂历礼品展览会隆重开幕，参展商比往年增长30%，业界尚处于“在制造业普遍低迷之时，金乡镇台挂历销售呈逆势增长态势”的兴奋之中。
　　但市场的逆转，却并不是毫无征兆。金乡展会中云集的展商，有些是广州过来的客商，而曾经更为著名的广州台挂历展会，已在今年停展；中央出台“八项规定”后，国内酒店餐饮、高档礼品等相关产业先后受挫，而仰仗同一业务源的台挂历市场，却未有足够的警醒与防范……
　　市场自有其内在的演化逻辑。反“四风”的延续，电子化的冲击，国民消费习惯的变化，都对台挂历市场的生存与发展产生着重大影响。但就像一位印刷经理人在考察了全球台挂历市场后得出的结论：在日本仍有年产值逾10亿元人民币的台挂历专业印制企业，在全球仍有相当数量的台挂历市场需求。台挂历集团购买力的衰微，并不意味着台挂历产品的消亡。
　　重要的还是创新与变化。如何升级产品，加重文化创意元素；如何开发个性化产品，尝试新的经营模式；如何开拓国际市场，两轮驱动拓展需求；如何借助电商平台，更有效启动个体消费……台挂历相关印制企业在努力消化库存、应对冲击之时，对这些问题的长考与举措，或许是它们未来能否长驻市場的关键。