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<正>随着"互联网+"与传统零售业的融合发展,生鲜产品的消费与销售同样面临着非常复杂的环境,但是对于消费者而言,在相同的店面购买生鲜产品的重复率要比其他产品高很多,同时在消费生鲜产品的过程中经常会出现食物交叉的情况,其具有的引流功能不容忽视。本文着重探究新零售背景下消费者对电商生鲜产品的购买意愿及其影响因素,为相关从业者如何开展电子商务提供意见。