【摘 要】
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消费社会的文化律令,使广告,尤其是视像化的电视广告,日益成为一种消费图腾,并使之成为异化的乌托邦——接受者总是相信其为真、相信其为现实、甚至相信其就是现实之一部分的
【机 构】
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成都理工大学传播科学与艺术学院,英国威斯敏斯特大学
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消费社会的文化律令,使广告,尤其是视像化的电视广告,日益成为一种消费图腾,并使之成为异化的乌托邦——接受者总是相信其为真、相信其为现实、甚至相信其就是现实之一部分的那样一幅不存在的图景。而在其审美的目的性诉求上,这些视像化的电视广告,就是要把广告中的产品或生活方式与消费者的欲望联系在一起,让消费者感觉是在为满足其欲望而采取的购买。也正是审美与物欲的联合并为广告所普遍使用,使得纯粹精神的审美追求被审美物欲化追求所代替,进而消解了人在审美活动中的主体性。主体性的消解,则使消费者在满足虚拟消费的同时也不可避免地
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