【摘 要】
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<正>随着信息时代的到来,新媒体发展日新月异,在整个社会结构中的重要性越发凸显。人们越来越习惯于从互联网上获取信息,传统媒体受到严重的冲击和挑战。在市场经济的大环境
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<正>随着信息时代的到来,新媒体发展日新月异,在整个社会结构中的重要性越发凸显。人们越来越习惯于从互联网上获取信息,传统媒体受到严重的冲击和挑战。在市场经济的大环境下,媒体在计划经济体制下所形成的旧的运作模式发生了转变,其中重要的一点就是媒体定位的转换,由过去以传播者为本位,转向以受众为本位。同时,媒体的价值除了传统的新闻价值、宣传价值之外,信息价值以及商品价值的重要性凸显。有偿新闻出现的社会和行业原因分析媒体的信息价值以及商品价值,正是企业宣传商品、沟通产销、指导消费、占领市场所必需的舆论支持,媒体与企业也自然结成了命运共同体,而广告作为市场经济必不可少的组成部分,把媒体和企业紧紧地联系在一起。在激烈的竞争中,媒体把受众看作信息产品的消费者和获取利润的大市场。因此,
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