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以西安市国内游客作为研究对象,通过主成分分析法和非参数检验的方法,对游客旅游购物决策风格类型进行了实证分析,结果显示,游客的旅游购物决策风格类型可划分为七大类,分别是决策困惑与冲动型、追求品质与享受型、谨慎与理智型、追求新奇型、从众与保守型、价格敏感型、自主与成熟型。其中＂自主与成熟型＂、＂从众与保守型＂、＂谨慎与理智型＂、＂追求新奇型＂购物类型在性别、个人月收入、年龄和受教育程度方面呈现出显著差异,男性及年龄偏大游客对旅游购物持谨慎与保守的态度,而收入和受教育程度越高的游客喜欢高品质旅游产品,消费较为成