7月16日,中国轻工业出版社举行了《骑车游北京》首发仪式暨数字出版应用研讨会,会议的一个重要议题就是二维码在出版业的应用与推广。
　　
　　二维码技术解析
　　
　　随着信息网络技术的进步和读者阅读习惯的变化,许多新的阅读手段和方式开始为读者服务,利用二维码技术阅读便是其中的一种。二维码技术就是用特定的几何图形按一定规律在平面(即二维方向上)分布的、黑白相间的图形记录数据符号信息的新一代条码技术,其特点是能在很小的面积内表示大量的信息。这个技术,日本早在2002年就率先投入在商业使用,同时也在图书出版中应用。
　　中国轻工业出版社社长杨西京告诉记者,在图书上的应用主要是手机二维码扫描技术,即通过手机拍照功能对二维码进行扫描、快速获取到二维码中存储的信息。众所周知,手机已经成为越来越普及的阅读移动终端,但手机上网时WAP网址的输入比较麻烦,二维码作为一个方便快捷的上网入口便应运而生。轻工社正是基于二维码技术快捷的特性,开始探索在传统出版物上的应用,提出了开发“纸数互动图书”的设想,即以二维码为信息载体,力求实现内容延伸阅读,既满足读者深度阅读的需要,又可达到节约纸张、低碳阅读的目的。
　　《骑车游北京》一书的推出,就是利用手机二维码技术进行互动阅读的尝试。这本书,是我国第一本使用大量手机二维码的图书,全书使用了数十个二维码涉及视频、文字、图片等内容,具有多种功能,包括读者和作者的论坛交互、肢体语言视频说明、景点导游、车型展示等。
　　这次将传统的图书出版和数字技术结合的探索,是轻工业社携手北京飞普越网络科技有限公司共同完成的,飞普越公司提供了二维码的技术支持。
　　
　　二维码为出版业带来了什么
　　
　　二维码对于传统出版意味着什么呢?它是传统出版社搭上数字出版快车的一张门票吗?综合与会专家的观点,归纳如下:首先它增加了图书的内容,延伸功能得到很大的提升。譬如一本讲穴位的养生保健书,穴位怎么掌握,对于没有专业医疗知识的人来讲有一种惧怕或者说掌握不好的感觉,如果跟二维码结合,读者就可以轻松地看到寻找按摩穴位的动作,感知它的手法与力度。
　　其次,可以提高传统出版社的竞争力,丰富宣传手段,促进销售。因为标注和配备二维码的图书,可以使读者由传统的阅读变为拿着手机阅读。据了解,iPhone手机的优势只能带来8%的体验,而有90%的人为了这8%的体验而去购买,这就是体验经济的魅力。一本书的二维码体验也可能会给它带来相当一些读者。
　　第三,帮助出版社进行客户服务、反馈、市场调查等等。譬如买了这本书的人,通过跟出版社的网站互动,可以得到一个含有二维码的短信,读者通过这个二维码可以去麦当劳买一份套餐,这个时候二维码起到优惠券的功能。而且通过图书上二维码的互动,可以跟别的杂志捆绑销售,这样可以以更优惠的价格吸引读者。再一个就是购买这本书,二维码可以把用户名和密码加进去,这样凭着用户名和密码可以进入论坛或网站。
　　飞普越公司总经理张显锋认为二维码有如下优势:第一,现在北京市推的物联网等网络,结合二维码会实现得更为理想。第二,可以更好地维护作者的著作权。第三,可以跟踪读者信息,统计分析阅读偏好,这样出版社可以实现精准发行。第四,实现传统出版与网络电信等行业的跨界展示。
　　
　　目前的困惑
　　
　　二维码应用的方面非常多,但是二维码只是一个工具,它之所以在我国没有被大范围的应用起来,主要是用户目前不方便使用。如果所有的图书上都印有二维码,读者就会习惯使用,但是如果只有一本书,用户很难看到这个码,这样的话使用方式就不快捷。还有客户端的问题,如果用户看到这个码,但是他没有很简单的使用方式的话,用户也是不愿意使用的,这个问题已经困扰业界多年了。
　　一张报纸碳的消耗是170 克,一个短信是0.000003克,后者是前者的5600万分之一,这就是低碳的消耗,它的节约是惊人的!未来的趋势一定是,数字化的东西越来越多,越来越丰富,越来越千变万化。二维码是否能满足市场需要,需要相关各方进一步的实践。现在的关键不在于技术,而在于各方能否合力,抓住三网融合以及低碳环保这几大热点,形成一个合作共赢的局面。