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作为传统的广告诉求方式的广告文案写作,在视觉形象统率的今天,同样需要与时俱进,走出产品机能诉求的怪圈,充分发挥语言文字的特点,转而对产品进行审美层面上的诉求,诸如“体验”、“意境”、“感受”、“自我表现”之类的感性的高层次的诉求,即唯美诉求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。
视觉冲击下的广告文案的唯美诉求
【摘 要】
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作为传统的广告诉求方式的广告文案写作,在视觉形象统率的今天,同样需要与时俱进,走出产品机能诉求的怪圈,充分发挥语言文字的特点,转而对产品进行审美层面上的诉求,诸如“体
【机 构】
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浙江广播电视大学工商学院,宁波广播电视大学
【出 处】
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宁波广播电视大学学报
【发表日期】
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2004年02期
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