【摘 要】
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摘 要：本研究选取了在绿色广告中比较有影响力且普及的家电产品——空调作为研究对象。将绿色广告诉求分为两种：获得感绿色信息沟通策略和损失感绿色信息沟通策略，然后结合品牌形象的中介作用，构建了绿色信息沟通策略对品牌态度和品牌形象的假设模型，在此基础上利用网上问卷发放的形式对所得数据进行了实证分析，并对假设模型进行进一步的检验。 关键词：绿色信息沟通策略;品牌形象;品牌态度 一、引言 报告提出建设
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本研究选取了在绿色广告中比较有影响力且普及的家电产品——空调作为研究对象.将绿色广告诉求分为两种:获得感绿色信息沟通策略和损失感绿色信息沟通策略,然后结合品牌形象的中介作用,构建了绿色信息沟通策略对品牌态度和品牌形象的假设模型,在此基础上利用网上问卷发放的形式对所得数据进行了实证分析,并对假设模型进行进一步的检验.
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