【摘 要】
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本文基于技术接受模型和消费者初始信任模型,建立大学生知识付费服务意愿的技术接受拓展模型,探究消费者初始信任对大学生知识付费服务意愿的作用机制.运用SPSS 21.0对采集到
【机 构】
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上海海洋大学经济管理学院,上海 200120
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本文基于技术接受模型和消费者初始信任模型,建立大学生知识付费服务意愿的技术接受拓展模型,探究消费者初始信任对大学生知识付费服务意愿的作用机制.运用SPSS 21.0对采集到的233份有效样本进行统计分析,研究结果表明,消费者信任形成机制在知识付费服务意愿领域仍然成立,且消费者初始信任对大学生知识付费服务意愿有一定的正向影响.研究结论提升了知识付费相关领域的学术水平,并且能够为知识付费平台的未来发展提供建议.
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