汽车工业是我国的支柱产业之一,在国民经济中占据重要的地位.然而,中国汽车工业的发展并不是一帆风顺.2008年,我国汽车工业遭遇近年来少有的严峻考验,内外部发展环境跌宕起伏.特重大自然灾害相继发生,宏观经济在调控中不断减速,美国次贷危机愈演愈烈等,都对国内汽车行业造成一定冲击.尽管如此,汽车行业仍保持了一定增长,但增幅比前几年明显放慢,且大大低于年初的预计;出口超高增长势头不再,全年增速预计跌落一半;行业效益增长下滑,靠销量助推利润高增长难度加大.在这样的市场情况下,汽车行业企业社会责任的尝试和传播作为第三股力量应运而生,与传统的产品公关传播和公司公关传播相互补充,相辅相成.经过在中国境内18年的实践及发展,企业社会责任传播对汽车企业重要程度来说,从公司公益项目宣传不断提升至公司战略层面.本文由四个部分组成:第一部分介绍了本文的研究背景、研究对象、研究方法与目的,以及论文框架;第二部分是本文研究的理论基础,涉及企业社会责任理论及其在汽车行业的特点、并以中国境内实践较为成熟的乘用车代表——外商独资公司德国宝马公司、合资公司一汽奥迪和商用车代表——沃尔沃集团中国团为案例进行深入分析.第三部分以第二部分的理论和案例基础为框架,归纳分析中国境内汽车企业的企业社会责任传播发展规律和特征,传播注意事项;第四部分总结前文,中国境内汽车企业提出建议,以期对提高企业社会责任传播有借鉴意义.