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跨国公司在大陆投资有许多为人津津乐道的成功事例，但失败的例子亦比比皆是。（根据AT Keamey管理顾问去年的研究发现，在中国投资的外国企业60％是无盈余的），本文所谓“成功”，是界定在跨国公司与主要竞争对手之比较（如Ericsson VS Motorola，Coca—Cola VSPePSiCold，Volkswagen VsPeUgeot），在不同时间进入大陆投资后，因采取经营策略不同，在一段期间内产生可量化的经营绩效（如市场占有率、销售收入或盈余的成长额、产品在城乡普及率等）能远远超越对方者。