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“大旅游”是一种理念或观念，是旅游产业发展到成熟阶段结合系统科学和可持续发展思想产生的一种新理念、新观念，这种观念可以用资源观、产业观、区域观、市场观、系统观、价值观等来体现，这种观念主导旅游产业的发展。文章在前人研究的基础上，对“大旅游”观念内涵提出新的认识，阐述了重庆市“大旅游”观念主导下的大旅游战略的实践。