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■ 谁在从事“嗅风”的新职业
对风格创意公司,我们并不陌生:一些人正经八板地坐在办公室里,面前堆着一摞摞的资料,整日冥思苦想未来世界的流行时尚。但是,现在所有公司的时尚研究人员突然发现,自己不知不觉地被不知从哪儿冒出来的一群圈外人——“国际嗅风族”给顶了。
这是地球上最惬意的职业之一。从事这些职业的人,总是令人羡慕地在两个航班、两座城市、两种文化之间穿梭往来。他们购买所有新鲜有趣的东西:乌兹别克的传统地毯、日本小学生书包里的果酱胶囊、手镯大小的手机……因为他们的工作就是在时装、美容、装饰、设计和美食等方面捕捉未来的流行趋势,淘到一些光怪陆离的小物件,给那些见多识广而挑剔的消费者带来惊喜。
这些满地球转悠的人从事过不同的职业,比如医生、记者或流行音乐主持人,或者就是堂而皇之的设计师。他们三三两两地在暗处工作着,想找出这些嗅风的人还真不容易。
■到处都得有朋友
这些人一生都在旅行。他们去纽约、伦敦、巴黎和米兰参观各种时装秀,去东京和香港找寻各种稀奇古怪的玩意,时常光顾这些城市的旧货市场——那些旧货在他们眼里就像阿里巴巴的宝藏一样,他们还浏览各地博物馆和巷子深处不起眼的小店。这些人的朋友五花八门,三教九流,懂音乐、艺术、建筑或旅游,是地道的向导。这些朋友帮了“嗅风族”极大的忙,他们总能推荐和带来世界各地种种有趣的东西。
尽管有各种渠道,但要找到真正能够风行的颜色、风格和物品还真不容易。判断主要是凭感觉。“嗅风族”每年要花好几个月满世界转悠,凭直觉和观察采购尽可能多的有趣的东西,研究尽可能多的时尚杂志,看所有值得一看的“秀”,参观各种样衣间和国外的大商场、沙龙,与设计师、记者和从事各种职业的行家见面。只有这样,他们才能找到感觉。而这些感觉是否正确,还得留待将来的消费市场检验。
■ 有个好鼻子、一双好眼睛和一张好嘴巴
“嗅风族”反应必须非常敏锐,具有极丰富的想像力。在他们看来,所有的领域都是相通的,
在时尚潮流里工作,也需要涉足所有与消费相关的领域。譬如,美容“嗅风族”,就需要懂得美食,因为新出现的食品成分很可能会在美容品中得到利用。就像海产品 ( 如鱼子酱做的洗面奶)、红色水果、坚果、绿茶、大豆等;而在生产闪光口红时,则要用到果冻、蜂蜜、蜜饯……
“嗅风族”还得学会趋势嗅探,他们要学会喜欢周围的人,密切观察他们的生活,去到活跃的地方,尽量多地去看、去听、去品尝、去感受,然后找出能让人喜欢的创意。也许你觉得这没什么用处,但奇迹往往就诞生于最普通的观察之中。比如今天流行的“快餐”,就是一个叫弗兰索瓦
对风格创意公司,我们并不陌生:一些人正经八板地坐在办公室里,面前堆着一摞摞的资料,整日冥思苦想未来世界的流行时尚。但是,现在所有公司的时尚研究人员突然发现,自己不知不觉地被不知从哪儿冒出来的一群圈外人——“国际嗅风族”给顶了。
这是地球上最惬意的职业之一。从事这些职业的人,总是令人羡慕地在两个航班、两座城市、两种文化之间穿梭往来。他们购买所有新鲜有趣的东西:乌兹别克的传统地毯、日本小学生书包里的果酱胶囊、手镯大小的手机……因为他们的工作就是在时装、美容、装饰、设计和美食等方面捕捉未来的流行趋势,淘到一些光怪陆离的小物件,给那些见多识广而挑剔的消费者带来惊喜。
这些满地球转悠的人从事过不同的职业,比如医生、记者或流行音乐主持人,或者就是堂而皇之的设计师。他们三三两两地在暗处工作着,想找出这些嗅风的人还真不容易。
■到处都得有朋友
这些人一生都在旅行。他们去纽约、伦敦、巴黎和米兰参观各种时装秀,去东京和香港找寻各种稀奇古怪的玩意,时常光顾这些城市的旧货市场——那些旧货在他们眼里就像阿里巴巴的宝藏一样,他们还浏览各地博物馆和巷子深处不起眼的小店。这些人的朋友五花八门,三教九流,懂音乐、艺术、建筑或旅游,是地道的向导。这些朋友帮了“嗅风族”极大的忙,他们总能推荐和带来世界各地种种有趣的东西。
尽管有各种渠道,但要找到真正能够风行的颜色、风格和物品还真不容易。判断主要是凭感觉。“嗅风族”每年要花好几个月满世界转悠,凭直觉和观察采购尽可能多的有趣的东西,研究尽可能多的时尚杂志,看所有值得一看的“秀”,参观各种样衣间和国外的大商场、沙龙,与设计师、记者和从事各种职业的行家见面。只有这样,他们才能找到感觉。而这些感觉是否正确,还得留待将来的消费市场检验。
■ 有个好鼻子、一双好眼睛和一张好嘴巴
“嗅风族”反应必须非常敏锐,具有极丰富的想像力。在他们看来,所有的领域都是相通的,
在时尚潮流里工作,也需要涉足所有与消费相关的领域。譬如,美容“嗅风族”,就需要懂得美食,因为新出现的食品成分很可能会在美容品中得到利用。就像海产品 ( 如鱼子酱做的洗面奶)、红色水果、坚果、绿茶、大豆等;而在生产闪光口红时,则要用到果冻、蜂蜜、蜜饯……
“嗅风族”还得学会趋势嗅探,他们要学会喜欢周围的人,密切观察他们的生活,去到活跃的地方,尽量多地去看、去听、去品尝、去感受,然后找出能让人喜欢的创意。也许你觉得这没什么用处,但奇迹往往就诞生于最普通的观察之中。比如今天流行的“快餐”,就是一个叫弗兰索瓦