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近三十年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。文章对这些成果进行了归纳总结,并在此基础上,对已有的研究进行了评论,并对未来研究方向进行了展望。
国外赞助营销研究综述
【摘 要】
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近三十年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。文章对这些成果进行了归纳总结,并在此基
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院
【出 处】
：
生产力研究
【发表日期】
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2008年24期
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