男妆时代到来

来源 :意林彩版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jchangmafco
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  有人说,他们是中国性别气质多样化发展的外显;也有人说,他们是“阴柔之风”盛行的推动者。不管怎样,美妆不再是女性专属。随着越来越多“小鲜肉”浓妆出镜,我们身边也出现了越来越多的男性美妆博主——“口红一哥”李佳琦,一边不停地涂口红,一边夸张地喊着“买它买它买它”,就实现了一年带动1000万元消费、一分钟卖出14000支口红,成功挑战“30秒内给最多人涂口红”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红世界纪录的保持者……
  男性美妆博主们的日与夜
  在大众的想象中,一个男性美妆博主的日常,或许是坐在相机前,开滤镜加美颜,聊聊护肤品的常识,在嘴唇或胳膊上试试口红颜色,偶尔玩玩“仿妆”(通过化妆技术模仿名人或明星的五官与妆容)。其实不然。大多数男性美妆博主的日常,往往是早上起床看数据、写文案、想内容,下午拍视频并剪辑,晚上做直播。
  “化妆师只能帮一个人变美,而做美妆博主可以让千千万万的人变美、变自信。”春蚕选择成为一名美妆博主时,他这样对自己说。在此之前,他是一名化妆师。但美妆博主的工作体量更大,录视频、做直播,不停地说话,不停地试用各种护肤品,他常常感觉自己累蒙了。因为讲话太多,嗓子负担重,消炎药也成为他放在包里的必备品。
  2015年,曾学宁因为一条教男生化妆的视频登上微博热搜榜。作为最早出现在社交媒体中的男性美妆博主之一,他赶上了中国短视频产业发展最快的时期。随着更多新生代博主的加入,美妆短视频内容严重同质化,男性美妆博主行业的竞争压力暴增,即便曾学宁已是大V博主,也必须不间断地产出高质量的原创视频内容。
  “我每天都在想,大众喜欢什么内容?我还能做什么有新意的内容?”曾学宁说。每天早上,他睁眼的第一件事情是看数据——刷抖音、逛微博和看朋友圈。前一天的评论和转发数据决定了他当天的情绪,如果点击率不高、评论较负面,他就会焦虑一整天。“越来越多的人正在接受男生化妆”
  现实生活中的曾学宁并没有视频中那么爱美。出门前,他会简单地在脸上擦隔离、粉底、遮瑕打底,简单画一下眉毛。他在视频中展示“仿妆”,多是为了让视频内容更有趣。
  面对大众对于男生化妆的偏见,曾学宁不止一次试图改变。他参加《我是演说家》、拍创意视频,都是为了让大众能多了解化妆的男生。4年来,曾学宁目睹了大众对这件事的态度转变。“越来越多的人正在接受男生化妆。”其实,有很多人和他站在一起,想方设法改变已经过时的性别刻板印象。“你能接受男生化妆吗?”有机构抽样调查了约1000人的回答,调查结果显示,2017年以前,微博网友对男性美妆持赞成态度的占比尚未过半,反对的更是达到近三成。2017年以后,有八成的微博网友觉得男性化妆可以接受,其中近60%的网友表示赞成,反对比例则下降到8%。
  有网友认为:“男生化妆是很正常的现象,是大众审美多元化的体现。美妆博主本身并没有男女差别,如果博主的化妆技术、带货能力一流,那他就不失为一位好的美妆博主。精致已经不是女性专利了,许多男生也开始注意自身形象。”网友@北海木禾则提出了男性化妆审美的边界问题:“化得很正常可以接受,但是那种特别妖艳的真的接受不了……”学者李银河也不止一次在公开场合呼吁打破男女两性的刻板印象:“打破性别刻板印象的现象正在大量涌现,我们应该克服传统的中性化焦虑,为社会性别气质的多元化而开心。”
  事实上,除了推动男性审美的接受度,这群美妆博主还无意中扮演了美妆信息来源和市场教育的角色。当国产的美妆产品占据博主们的化妆台时,这不仅改变了他们对国货的观念,也带动了整个国产美妆产业的进步。数据显示,2019年天猫“6·18”大促节,589个国货美妆品牌的成交额同比增长100%以上,有183个国货美妆品牌增速突破了1000%。“以前,我几乎没有用过国内的化妆品。但现在很多国外大牌护肤品都在中国生产,一部分加工厂商具备生产高端产品的核心技术。当我大量试用之后,发现国内的很多护肤品并不比国外的差。”美妆博主陈莴笋说。
  大部分网络红人,背后都有一家MCN机构
  MCN起源于美国,是促成渠道和内容创建者合作的公司,确保签约的博主有稳定收入、持续内容输出和商业变现,类似于网红聚合平台。在国内,MCN机构会协助签约博主策划内容,提供拍摄与后期制作团队,解决推广与变现的问题。
  在签约的3个月孵化期里,陈莴笋从一个搞笑短视频博主转型为美妆博主。自此,他的粉丝数量逐渐增长,视频内容的方向也越来越明确。相比个人经营时期,陈莴笋有更多的时间专注于内容本身的创作,他勤奋地自学护肤品的理论知识,查找大量的品牌资料。因为现在的粉丝深谙美妆与护肤之道,有时一个错误就会遭遇质疑,从而“掉粉”。
  2018年年底,张铁锤因为一段舞蹈在抖音上获得18万点赞。经人介绍,他也签约了一家MCN机构,系统学习关于短视频内容的相关课程。在这家机构的帮助下,他正式人行成为一名兼职男性美妆博主。
  白天,他在广州一家护肤品公司担任产品体验官,下班后则拍视频、做直播。他开始频繁地参加一些发布会,慢慢地有不少品牌主动找他合作。张铁锤偶爾也会想,如果没有签约MCN机构,不知道自己会不会去做美妆博主。
  《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,截至2018年12月,这类机构在国内的数量已超过5000家;90%以上的头部网红博主都被这类MCN公司收入囊中。
  然而,签约经纪公司并不代表可以“躺赢”。“没人会突然之间迅速涨粉,每个博主都需要长时间的沉淀和努力。”大量地试用与频繁更换产品,让陈莴笋的皮肤以肉眼可见的速度变差。“签约公司后的一年半里我都没休息过。这个圈里时时都有新人出现,如果不努力,很容易被替代。”
  拥有429万微博粉丝、154万B站粉丝的董子初,在2018年着手准备自建美妆品牌。“人气流量总有一天会消失,所以我希望自己的人生能留下点什么。”2019年上半年,这个品牌已经拥有稳定营收,并成为天猫国货美妆销售额增长最快的产品之一。利用个人IP的影响力自建品牌,让很多博主实现了商业价值从个人到品牌的跨越。
  相比美国网络红人JeffeeStar、中东美妆博主Huda Kattan、卡戴珊家族小妹Kylie的美妆品牌,中国的美妆博主才刚刚开始。未来,中国的红人品牌应该会拥有更大的市场发展空间。
  神回复
  你跑步的时候在想什么?
  神回复:哎,这是第几圈?
  怎样才能做到不在乎别人骂?
  神回复:你要相信,比你优秀的人基本没空骂你。
  哈士奇到底有多傻?
  神回复:有时候拆家,你打它,它还以为你嫌它拆得慢。
  不喜欢的人找你聊天,问你在干吗,该怎么回答?
  神回复:在呼吸。
  入秋了,有什么好点的驱寒音乐?
  神回复:第八套广播体操……
  你听过最孤独的话是什么?
  神回复:同学,作业就剩你没交了。
其他文献
做菜是最藏纳生活哲学的,凡万千技法秘诀实脱不了:柔者配柔、刚者配刚,以柔化刚、以刚提柔。浓淡交叠,厚薄共进,以达中庸之道和合之美。扣肉,五花肉门派武艺超群者,常以干咸菜或芋头陪衬五花肉,以柔化刚。历遍煮、腌、炸、蒸、扣几大步骤方成,起落沉浮,刀山火海,练就一身江湖豪莽侠义心肠,引一众食肉狂客竞折腰。  川人善做芽菜扣肉,横扫麻辣大军独成一股淳雅的清流,是川渝人心中惦念挂怀的老味道。网红诱惑何其多?
期刊
来源:微信公众号“鱼化龙青年”  电影《天气之手》中男女主角奋不顾身地拼搏,撇开一切甚至努力冲破牢笼的劲头——要为想活而去活着,可能是整部电影的精髓。  这部电影的核心并不是爱情,而是一种思考。现实与幻想,我们该如何选择、如何共存的一种思考。  《天气之子》评价之所以会两极分化,是因为看电影的人角度不同。如果只看到了爱情,那这部电影是6分;如果看到了少年时期的烦恼和对世界的迷茫,是7分;如果从电影
期刊
词:行之/洛松维  曲:洛松维  唱:魏新雨  昨夜残梦 城南西风  明月又当空  穿过无人的巷弄  持寒酒饮痛  念梨花开荣  松纹古剑  吟成一条龙  翻旧书丛 诗词几首  挑灯画楼中  流云飞袖一道虹  而今相忘于江湖里  回首望去任这尘风送  霜也朦胧 雾也朦胧  梦在铜镜中  漫漫清宵冷烛红  月也朦胧 星也朦胧  人在迷雾中  漫漫今宵 冷酒浓  梨花纯白酒浓  轻挥衣袖  花谢梨落无
期刊
每个人心中都有属于自己的中国风,那中国意蕴、中国风骨,是素胚勾勒出青花笔锋浓转淡的柔情,也是千家文都泛黄的惆怅。国风正当时,少年应传承。我们一起领略国风之美,传承国风之魂。  活动一  参与方式:凡购买《意林·全彩Color》2020年任意一期杂志,参与【国风小雅】栏目,就有机会成为“国风少年”。  具体参与方式:  1.购买2020年《意林·全彩Color》杂志,将【国风小雅】栏目推荐给身边的亲
期刊
她出身名门望族,身世显赫。清朝著名词人纳兰性德曾说出自己对她的向往:“人生若只如初见,何事秋风悲画扇。”  她是东晋著名画家顾恺之的名画《女史箴图》的主人翁。她是著名史学家班固的姑祖母。西汉文学家付玄赞誉她:斌斌婕妤,履正修文,讲辞同辇,以礼匡君,纳侍显德,谠对解纷,  她的身世和遭遇让人感叹,兼具美貌和才情的女子,总是世人的最爱。  她就是历史上著名的才女——班婕妤。  内外兼修,她是最具才情的
期刊
光源 李明源  倔强少年千里寻梦,成“明日之子”全国十二强  情歌王子华丽转身,踏上为爱成魔的演员之路!  近日,某超人气男星備受关注。少女粉们蜂拥而至,疯狂呐喊求签名,现场一度十分混乱。这位撼动少女心的偶像究竟是什么来头?请随本报记者一探究竟。  舞台暗下来,只有一束光打在他身上。李明源一袭白衣,笑容干净温暖,抱着吉他唱起《告白气球》。一首甜甜的情歌让观众记住了这个阳光帅气的男孩,人送绰号“小宋
期刊
勤劳而后憩息,一乐也。至淡以消忮心,二乐也。读书声出金石,三乐也。  曾国藩的欢喜三境界:累死,能酣睡;看开,能笑忘;高声朗读,声若金石。  人间有三个房间能息心养性:重症病房、山房、書房。  去重症病房看看比你惨很多的人,去山房看看比你高很多的树,去书房看看比你聪明很多的书,你应该能偷着乐乐。  病房、山房、书房,都是心房,去待待,去打开,那些房间能打开多大,你的心胸就有多大。
期刊
一场高考前夕的校园意外改变了两个少年的命运……  陈念性格内向,是学校里的优等生,努力复习、考上好大学是高三的她唯一的念头。同班同学的意外坠楼牵扯出一连串不为人知的故事,陈念也被一点点卷入其中……在她最孤独的时刻,一个叫“小北”的少年闯入了她的世界……  凭借电影《七月与安生》替周冬雨、马思纯夺下金马奖首次双影后的香港导演曾园祥,再度联手原班制作团队打造年度新作《少年的你》。由金马奖影后周冬雨与全
期刊
1  幼年时,参加大人们的饭局,可以在我最讨厌的10件事中排到前三,与老鼠和香菜匹敌。中国有句古话,是骡子是马,拉出来遛遛。于是我就成了那头骡子,随时随地都可能被拉出去遛。遇到惺惺相惜的骡子,还算幸运,两相承让,合作共赢.可遇到一眼望去就能掀起战火的,虽是同类,还要以仇敌待之。  我人生遇到的第一头骡子是小伍。我喊小伍妈康阿姨,她和我妈同龄,18岁时两人进了同一个厂子工作,住同一个宿舍。从我俩光着
期刊
今年夏天,《擅长捉弄人的高木同学》这部甜甜的日本动漫成了某网站大热,它已经出到了第二季。可爱又成绩好的初中女生高木,日常最爱捉弄对桌的男生西片,天天拉着他一起放学回家,喜欢说“喜欢你”,然后看他脸红的窘迫模样,但其实,高木说的一字一句都是真心。  她让他学骑车带人,好带上自己,还说“上次坐男孩子的后座稳得很”,惹得他一阵乱想,然后告诉“上次是坐爸爸的车”。她跟他比握力,在他要发力的时候说“把握力器
期刊