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期刊论文
新时期我国体育广告的理论探讨
新时期我国体育广告的理论探讨
来源 :山东体育学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:fronj
【摘 要】
:
采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育广告的内容与表现形式及功能,探讨其发展的重要特征:投资方式的隐蔽性、赛
【作 者】
:
方千华
谢翊
【机 构】
:
福建师范大学体育科学学院,福建工程学院现代传媒系
【出 处】
:
山东体育学院学报
【发表日期】
:
2005年05期
【关键词】
:
体育产业
体育广告
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采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育广告的内容与表现形式及功能,探讨其发展的重要特征:投资方式的隐蔽性、赛事投资的增长性、信息内涵的文化性、传播媒体的丰富性和表现形式的多元性。为新时期我国体育广告的发展提供理论依据和参考资料。
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