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数字时代改变了以往的信息传播模式,进而改变了当今的广告传播活动的形式与内容。广告定义作为广告学科研究中的基础,需要进行一定的调整,以适应时代发展。本文从广告传播模式的转变、广告业务的技术化、广告链条的灵活化三个方面着手,分析数字时代下广告的新特点,以及它们与过去定义的不兼容性,最终得出数字时代下广告的新定义。