【摘 要】
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基于TPB与节庆意象整合视角。构建了动漫节庆游客重游意向影响机制模型。选取来自中国国际动漫节的436份有效样本，对所提出的研究假设模型进行实证检验。实证结果表明：（1）主观规
【基金项目】
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浙江省自然科学基金青年科学基金项目“常居地-旅游地二元情境下旅游者环境责任行为影响机理及引导政策研究”(LQ15G030002)的阶段性成果;浙江旅游职业学院2016院级旅游科学研究专项重点项目“建构主义视阈下的动漫节庆意象测评研究”(2016LYZX 03)的研究成果
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基于TPB与节庆意象整合视角。构建了动漫节庆游客重游意向影响机制模型。选取来自中国国际动漫节的436份有效样本，对所提出的研究假设模型进行实证检验。实证结果表明：（1）主观规范、行为态度对重游意向存在显著的直接影响，而感知行为控制则对重游意向不存在显著的影响；（2）活动意象对重游意向存在显著的直接影响，但不存在显著的间接影响；（3）行为态度在动漫意象与重游意向关系分析中存在部分中介效应；（4）行为态度在名人名企意象及配套意象与重游意向关系分析中均存在完全中介效应；（5）TPB各预测因子中行为态度是驱动重游
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