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[摘 要] 酒文化是中国文化中有着独特内涵的一个部分,而酒包装对于酒文化的体现也有着重要的意义,红色作为中国代表色将酒与中国文化紧密相连并将那饱含韵味的历史底蕴结合在了一起。红色是如何在酒包装中体现人文是如何应用于酒包装中也成为了可探讨的话题。
[关键词] 酒包装 人文 色彩 红色
中国文化博大精深，在纷彩异呈的各类文化中，酒文化在历史大潮的酝酿中占就了一席之地，并成为了中国文化中独具特色的一个部分。酒包装对于酒文化的体现也有着重要的意义，红色作为中国代表色将酒与中国文化紧密的链接在一起，并将那些饱含韵味的历史底蕴融会贯通于各个历史阶段的酒包装中，红色在酒包装中融汇古今，实现酒包装之中的红之韵的潮流。
一、酒包装的色彩应用现状
包装设计的最终效果，一般都与作品的色彩息息相关，酒包装也不例外。现在国内酒包装设计中主要采用了以下几种色彩，红、黄、金、白、蓝、黑等几大色彩。这和消费者意识有关。大多中国酒类消费者都是受到中国文化的熏陶，认可度比较高的就是这几种颜色。酒包装代表了中国深厚的酒文化，也间接的对酒包装色彩上有了文化认可度的要求。酒包装的色彩应用受到购买消费者的审美需求以及市场需求的影响，它与酒文化密切相关。各地各国的酒文化有着一定的差异。为了符合大众审美需求而通过色彩去诠释酒文化。而中国红作为接受面最广的色彩被酒包装所青睐。
二、红色在酒包装中的应用
中国的酒有五千年以上的悠久历史，在漫长的发展过程中，有了自己独特的风格。酒的作用从功能上划分为三种：酒以治病、酒以养老、酒以成立。但在现实生活中它的作用远不止这三种，在悠悠历史长河中，酒在人们的观念中虽然不是生活必需品，但却在社会生活中有着其他物品所无法取代的功能。故而酒对于中国人而言有着它独特的客观存在性。故而在酒包装色彩上这种无法取代的重要地位体现的更为明显。
在早期的酒包装中商家使用红色的标贴置于酒容器上，一方面是起到醒目吸引消费者的目的，另一方面也是因为红色它所独有的魅力，它代表了吉祥如意，代表了辟邪驱灾。也正是因为这种简单而能广而接受的色彩深入到了各个阶层。这也是红色在酒包装最初形态的结合应用。
随着时间的推移，现代酒包装的要求也更为多样化。但红色却在酒包装中成为了一颗常青树。至始至终从未被历史潮流所淹没掉它独特的光芒。现今的酒包装更为系统化，而它被历史所赋予的内涵也更加的多样化。它已经不仅仅是一个醒目的存在，它已然成为了酒文化体系统中的不可或缺的部分。酒作为特殊的一种商品，蕴含着文化消费和物质消费两个层面，因此具有很强的文化依赖性和民族选择性。从某种意义上来说酒包装就是一个民族和文化的秀场。酒假如脱离了强大的历史文化背景，那它就仅仅只是一具无灵魂的空壳，而中国红在酒包装中就担负起了赋予酒包装以内涵灵魂的使命。在现代科技高速发展，物质化的现代社会中，琳琅满目的商品越来越多，越来越多的设计者将创作视线转移到了自然科学，将植物学、动物学、地质学、细胞学等作为创新的源泉；同时也强调从社会科学的戏曲、音乐、绘画、雕塑、建筑中寻找色彩语言并转换到包装设计中。而红色作为一种最纯粹的自然色之一，而且它在人文历史中的独特地位被设计者所青睐。在现代包装中就有实例：如国窖1573系列的酒包装。从外包装，以及容器色彩上都采用了较大范围的红色作为主色调。用以体现该酒的历史之渊远，以及它所体现的国窖的大家的王者风范。用红色很好地为该产品赋予了灵魂，给予了它新的历史韵味。让消费者一看就能直观的感受到历史长流中传达出来的情感语言。为该产品提升了产品的文化层次，使它不仅仅成为了一种消费的一次性的商品，甚至赋予了它收藏价值。由此案例可以看出红色的成功应用，它为冰冷的物质赋予大众情感，并借由自身强烈的色彩冲击效果来打动吸引眼球，引发受众的人文情感上的需求，并产生购买的欲望。无论是在高档或者抵挡酒包装中，红色的应用都是极为广泛的，从心理需求的角度来说，红色它本身就代表了酒的产品属性，刚烈，激情；同时它更具有历史所赋予它的独特的人文韵味。使得酒在满足口腹之欲之余，也有了它在视觉甚至心理上的享受，这就是红色之韵味在酒包装中的完美呈现。
三、红色在酒包装中的应用过程中的问题及应对方法
“没有色彩的设计是缺少生命力的”作为最清澈的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用，并处处彰显着设计师的个人魅力。红色作为色彩系统中独特的组成部分，它有其独特的色彩语言魅力，这也是大众喜爱它的原因。但在现代酒包装中红色的应用却出现了一些问题。在酒包装的设计过程中，色彩被滥用。我们知道红色之韵在酒包装中之所以能完美呈现是因为它的历史背景与酒在中国文化中的地位所致。但也并不是所有的酒都能套以红色，那样不但不能体现红色的韵味，更破坏了其美感。这就对设计者有了更高的要求，要设计者对于红色的使用有更深层次的理解，以及对产品的适合度要进行演绎。红色并不是万能色，它不仅仅是种色彩，它对中国人来说更代表了泱泱历史大国的历史底蕴，如果不能应用好便有了画蛇添足之感。而红色也有许多不同明度不同纯度的红。代表的意义也因地域人文的不同而不同。当酒包装中采用红色的时候应该更多的结合酒包装产品的需求结合设计，让红色发挥它独有的韵味。色彩是包装中的一部分，它无法单独演绎产品，它还需要制作工艺，文字造型等的相互配合才可达到最好的效果。
四、结语
在社会各科学领域的高速发展下，促进了人们对酒包装设计的文化内涵的强烈的需求。红色作为名族文化的一部分，在就包装中也必然能反映出民族的心理特征。在红色的应用上中国是运用的最为广泛的国家，然后酒文化也是中国历史文化的产物。红色与酒文化的结合就是一种一加一的叠加效果，它能改变现在高度物质化机器化商品中存在的空泛问题，可以为商品赋予民族的，独特的历史语言。而中国红代表的不仅仅是一种色彩，更是某种意义上的中国历史遗留下的财产。我们应该在历史潮流中保存它，通过现代的方式在酒包装中诠释它，融汇贯通，民族的才是世界的，如此才能使中国酒文化更有感染性，使中国酒包装更具有竞争力。
参考文献：
[1]王晰,王安霞.《中国酒包装设计中的名族文化特征》.[J]艺术与设计（理论）,2007
[2]袁淑娜.《浅谈设计中的色彩》.《成功（教育）》,2011年09期
[关键词] 酒包装 人文 色彩 红色
中国文化博大精深，在纷彩异呈的各类文化中，酒文化在历史大潮的酝酿中占就了一席之地，并成为了中国文化中独具特色的一个部分。酒包装对于酒文化的体现也有着重要的意义，红色作为中国代表色将酒与中国文化紧密的链接在一起，并将那些饱含韵味的历史底蕴融会贯通于各个历史阶段的酒包装中，红色在酒包装中融汇古今，实现酒包装之中的红之韵的潮流。
一、酒包装的色彩应用现状
包装设计的最终效果，一般都与作品的色彩息息相关，酒包装也不例外。现在国内酒包装设计中主要采用了以下几种色彩，红、黄、金、白、蓝、黑等几大色彩。这和消费者意识有关。大多中国酒类消费者都是受到中国文化的熏陶，认可度比较高的就是这几种颜色。酒包装代表了中国深厚的酒文化，也间接的对酒包装色彩上有了文化认可度的要求。酒包装的色彩应用受到购买消费者的审美需求以及市场需求的影响，它与酒文化密切相关。各地各国的酒文化有着一定的差异。为了符合大众审美需求而通过色彩去诠释酒文化。而中国红作为接受面最广的色彩被酒包装所青睐。
二、红色在酒包装中的应用
中国的酒有五千年以上的悠久历史，在漫长的发展过程中，有了自己独特的风格。酒的作用从功能上划分为三种：酒以治病、酒以养老、酒以成立。但在现实生活中它的作用远不止这三种，在悠悠历史长河中，酒在人们的观念中虽然不是生活必需品，但却在社会生活中有着其他物品所无法取代的功能。故而酒对于中国人而言有着它独特的客观存在性。故而在酒包装色彩上这种无法取代的重要地位体现的更为明显。
在早期的酒包装中商家使用红色的标贴置于酒容器上，一方面是起到醒目吸引消费者的目的，另一方面也是因为红色它所独有的魅力，它代表了吉祥如意，代表了辟邪驱灾。也正是因为这种简单而能广而接受的色彩深入到了各个阶层。这也是红色在酒包装最初形态的结合应用。
随着时间的推移，现代酒包装的要求也更为多样化。但红色却在酒包装中成为了一颗常青树。至始至终从未被历史潮流所淹没掉它独特的光芒。现今的酒包装更为系统化，而它被历史所赋予的内涵也更加的多样化。它已经不仅仅是一个醒目的存在，它已然成为了酒文化体系统中的不可或缺的部分。酒作为特殊的一种商品，蕴含着文化消费和物质消费两个层面，因此具有很强的文化依赖性和民族选择性。从某种意义上来说酒包装就是一个民族和文化的秀场。酒假如脱离了强大的历史文化背景，那它就仅仅只是一具无灵魂的空壳，而中国红在酒包装中就担负起了赋予酒包装以内涵灵魂的使命。在现代科技高速发展，物质化的现代社会中，琳琅满目的商品越来越多，越来越多的设计者将创作视线转移到了自然科学，将植物学、动物学、地质学、细胞学等作为创新的源泉；同时也强调从社会科学的戏曲、音乐、绘画、雕塑、建筑中寻找色彩语言并转换到包装设计中。而红色作为一种最纯粹的自然色之一，而且它在人文历史中的独特地位被设计者所青睐。在现代包装中就有实例：如国窖1573系列的酒包装。从外包装，以及容器色彩上都采用了较大范围的红色作为主色调。用以体现该酒的历史之渊远，以及它所体现的国窖的大家的王者风范。用红色很好地为该产品赋予了灵魂，给予了它新的历史韵味。让消费者一看就能直观的感受到历史长流中传达出来的情感语言。为该产品提升了产品的文化层次，使它不仅仅成为了一种消费的一次性的商品，甚至赋予了它收藏价值。由此案例可以看出红色的成功应用，它为冰冷的物质赋予大众情感，并借由自身强烈的色彩冲击效果来打动吸引眼球，引发受众的人文情感上的需求，并产生购买的欲望。无论是在高档或者抵挡酒包装中，红色的应用都是极为广泛的，从心理需求的角度来说，红色它本身就代表了酒的产品属性，刚烈，激情；同时它更具有历史所赋予它的独特的人文韵味。使得酒在满足口腹之欲之余，也有了它在视觉甚至心理上的享受，这就是红色之韵味在酒包装中的完美呈现。
三、红色在酒包装中的应用过程中的问题及应对方法
“没有色彩的设计是缺少生命力的”作为最清澈的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用，并处处彰显着设计师的个人魅力。红色作为色彩系统中独特的组成部分，它有其独特的色彩语言魅力，这也是大众喜爱它的原因。但在现代酒包装中红色的应用却出现了一些问题。在酒包装的设计过程中，色彩被滥用。我们知道红色之韵在酒包装中之所以能完美呈现是因为它的历史背景与酒在中国文化中的地位所致。但也并不是所有的酒都能套以红色，那样不但不能体现红色的韵味，更破坏了其美感。这就对设计者有了更高的要求，要设计者对于红色的使用有更深层次的理解，以及对产品的适合度要进行演绎。红色并不是万能色，它不仅仅是种色彩，它对中国人来说更代表了泱泱历史大国的历史底蕴，如果不能应用好便有了画蛇添足之感。而红色也有许多不同明度不同纯度的红。代表的意义也因地域人文的不同而不同。当酒包装中采用红色的时候应该更多的结合酒包装产品的需求结合设计，让红色发挥它独有的韵味。色彩是包装中的一部分，它无法单独演绎产品，它还需要制作工艺，文字造型等的相互配合才可达到最好的效果。
四、结语
在社会各科学领域的高速发展下，促进了人们对酒包装设计的文化内涵的强烈的需求。红色作为名族文化的一部分，在就包装中也必然能反映出民族的心理特征。在红色的应用上中国是运用的最为广泛的国家，然后酒文化也是中国历史文化的产物。红色与酒文化的结合就是一种一加一的叠加效果，它能改变现在高度物质化机器化商品中存在的空泛问题，可以为商品赋予民族的，独特的历史语言。而中国红代表的不仅仅是一种色彩，更是某种意义上的中国历史遗留下的财产。我们应该在历史潮流中保存它，通过现代的方式在酒包装中诠释它，融汇贯通，民族的才是世界的，如此才能使中国酒文化更有感染性，使中国酒包装更具有竞争力。
参考文献：
[1]王晰,王安霞.《中国酒包装设计中的名族文化特征》.[J]艺术与设计（理论）,2007
[2]袁淑娜.《浅谈设计中的色彩》.《成功（教育）》,2011年09期