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市场经济也是一种道德伦理经济。在生态文明时代，一个企业开展营销时，如果能主动加强生态伦理建设．实现生态资源与环境约束的内涵式突破，在公众面前树立良好的生态伦理形象，那么他将极大地增强自身在市场中的竞争力。为此，根据生态的脆弱性、生态政策约束性趋紧、消费者生态消费意识渐浓、生态产品与生态技术价值凸显的时代趋势，本文结合前人的论述，利用层次分析法，构建了一个基于企业营销生态化伦理，涵盖5个一级指标、21个二级指标、34个三级指标、5个四级指标的竞争优势指标体系，为企业加强生态伦理建设、提升竞争优势提供了一个清