论文部分内容阅读
围绕绿色生鲜农产品的网络购买构建二元logit选择模型,通过描述性统计及因子分析检验分析消费者网上购买绿色生鲜农产品意愿的影响因素。结果显示:消费者个体属性中的性别、教育程度、月收入、网龄、自身健康的关注程度、生鲜农产品的了解程度,农产品中的质量、安全、新鲜度以及网购平台信息、系统、送货和服务质量对网购生鲜农产品意愿具有显著正向影响。消费者的年龄、农产品价格对网购意愿具有显著负向影响。最后从产品质量、产品价格、物流体系和网站设计四个方面提出建议以促进生鲜农产品电商的发展。