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迄今为止,文化观与广告创意之间的制约关系在广告创意学的专著中仍被忽视,笔者认为,没有新颖的理念,技术技巧何用?故选取其中至关重要的三个原则:价值原则、行为原则、习惯原则加以分析阐述,通过成功案例的示范剖析,从文化学的角度揭示其本质规律.
文化观与广告创意原则综论
【摘 要】
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迄今为止,文化观与广告创意之间的制约关系在广告创意学的专著中仍被忽视,笔者认为,没有新颖的理念,技术技巧何用?故选取其中至关重要的三个原则:价值原则、行为原则、习惯原
【机 构】
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云南师范大学文学与新闻传播学院
【出 处】
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云南师范大学学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2003年5期
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