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烟台市旅游业的发展是令人瞩目的。“山海仙境·葡萄酒城”的旅游城市形象品牌深入人心。2008年在全球金融危机的背景下和全国旅游形势严峻的情况下,烟台全年共接待海内外游客2381.16万人次,实现旅游总收入228.46亿元,同比增长17.31%和22.6%。其中入境旅客35.21万人次,创汇2.67亿美元,同比增长14.55%和16.39%。在由中国城市经济学会组织的2009年度全国城市旅游竞争力评价中,烟台名列第23位,已成为名副其实的国际化旅游城市和国内外著名休闲旅游目的地。