摘要：古往今来，美女始终吸引着大众的眼球，多少女孩梦寐以求的希望自己成为一名美女。要成为一名顶级的美女，自然要付出顶级的代价。在这样的背景下，美女经济应运而生。它作为一种社会现象受到了广泛的关注。何为美女经济，它因何而起，本文采用拟剧论的观点试图对美女经济的成因进行了分析。
　　关键词：美女经济；拟剧论；成因
　　
　　一、美女经济
　　
　　美女经济指与“制造美女”、维持美貌有关的经济活动，它包括女性保健品、化妆品的生产、销售和消费，女性美体、塑身、整形美容等营业场馆的开办和消费以及有关如何成为美女之类的专业指南书籍的出版与销售。
　　
　　二、拟剧论
　　
　　拟剧论是戈夫曼关于社会互动研究的理论观点。这种观点把人们看成是戏剧中的演员，当人们扮演角色时，他们的表演是由观众来判断的，这些观众对表演的失误非常警觉，而这些失误则有可能反映演员真实性格的某些方面。
　　
　　三、美女经济的成因
　　
　　第一，以男权为主的社会是美女经济形成的根本原因。自古以来，美女的标准就不是从一而终的。比如在春秋战国时期美女的标准是柔弱细腻，而到了唐代美女则以体态丰腴为美。纵观中国古代社会，美女的标准不论是以胖为美还是以瘦为美，其根本都是由男人来制定的，美女是为了取悦男人，实质上是男人的附属品。按照戈夫曼的观点，人类互动的最重要特征就是印象管理或自我呈现——为了使他人按照我们的愿望看待自己而在他人面前展示自我的努力。在古代社会，一个美女不是换得黄金万两、良田千顷，就是封官加爵，福泽几代子孙。这就是因为她们可以通过美貌给帝王将相，达官贵人以美好的印象，从此攀龙附凤，一生吃穿不愁。《诗经》中有“窈窕淑女，君子好逑”的诗句，美女的吸引力可见一斑。由此可见，美女的优势自古就存在。在当今社会，女性撑起了半边天，获得了一定的社会地位。一张美丽的容颜，可以为女性获得更多的生存价值。女性纷纷走进美容院做各种整形、美容等，为了美丽的容颜不惜重金，这无疑促进了美女经济的产生。
　　第二，科学技术的创新推进了美女经济的发展。随着科技的进步，使得女性按照既定标准进行整形成为了可能。各种整形术充斥着美容市场。抽脂塑身术，双眼皮术，眼袋去除术，削骨等整形术能够让一名普通的女孩儿从脸型、眼睛、身材曲线等各个方面来一个全新的改变，成为一名地道的美女。这无疑就吸引了一批相貌平平的女孩儿不惜重金来做各种整形术，从而促进了美女经济的发展。
　　第三，媒体的宣传促进了美女经济的繁荣。现在各种媒体的选美节目充斥着人们的视野，通过选美节目成名成为许多女孩儿的梦想。从节目中我们也会感受到审美标准的变化，会感受到什么样的美是受欢迎的。这无疑促进了美女经济的繁荣。“做女人挺好”、“让头发无限美丽，准备好让他靠近，当然海飞丝”，“你值得拥有”，“好身材要保持，大印象减肥茶”等广告词充斥着女性们的耳朵。爱美之心人皆有之，女性们在这种心理的促使下很容易就成了美女经济的参与者。
　　第四，日趋激烈的社会竞争成为美女经济产生的动力。社会在分配稀缺资源时，针对女性往往加上与容貌有关的附属条件。比如当今严峻的就业形势，用人单位往往在录取女员工时都会加上形象好、气质佳的条件。这无疑给女大学生们带来了巨大的压力，这种就业压力甚至远远大于男性。当然，这也为女性参与整形提供了依据。女性对于自己身体的某个部分不满意，都可以通过整形来达到目的，她们可以按照自己的既定标准来完成自己的整形计划。美国得州大学的丹尼尔·S·哈默梅什教授通过多年对漂亮经济的研究，得出的结论更为具体地展示了漂亮对于女性的重要意义：丑陋女性的薪金通常较外表平凡的少5％-10％，而漂亮女性的收入却较平凡的高出5％-10％。为了加大争夺稀缺资源的砝码，女性参与整形就成了自然而然的事情。
　　
　　四、总结
　　
　　美女经济的产生实际上是适应了社会的需要，也造就了观众的需要，事物在变，观念在变，美女的标准也在变。通过拟剧论对美女经济的分析，女性实际上是通过美化自己的方式来自我呈现，造就出符合其角色的形象，从而获得更多的社会资源。因此，我认为美女经济的产生归根结底的原因还是社会交换，只要社会交换存在，美女经济也就存在。