【摘 要】
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现有关于拟人化对产品态度影响的研究多着力于是否采用拟人化,而对拟人化程度的影响则鲜有涉及。文章采用眼动追踪技术,并引入大脑优势与产品类别作调节变量,考察不同拟人化
【基金项目】
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国家社会科学基金项目:“快速迭代情境下创新产品扩散障碍识别与营销变革研究”(16BGL086)
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现有关于拟人化对产品态度影响的研究多着力于是否采用拟人化,而对拟人化程度的影响则鲜有涉及。文章采用眼动追踪技术,并引入大脑优势与产品类别作调节变量,考察不同拟人化程度对产品态度的影响作用。研究发现:不同程度的拟人化广告获得的注意力和产品态度存在显著差异;对于享乐型产品,"拟人化程度-产品态度"呈U型关系;对于功能型产品,右脑型个体的实验结果与享乐型产品相同,而左脑型个体的"拟人化程度-产品态度"呈■型关系。
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