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本文以"80后"消费群体为研究对象,使用"Saucier大五人格特质量表"和"自主开发的潜在旅游消费偏好测度量表"分析了"80后"消费群体人格特质和旅游消费偏好之间的关系,研究结果显示:①"80后"消费群体人格特质可归结为外向型、神经质、开放学习型、严谨型和愉悦型5类;②不同人格特质类型的"80后"消费群体在潜在旅游消费认知偏好和情感偏好两个维度都存在显著差异;③"80后"消费群体中的开放学习型、外向型和愉悦型人格特质对其潜在旅游消费情感偏好有着显著的影响;开放学习型和愉悦型人格特质对其潜在旅游消费认知偏好有着显著的影响。该研究成果将在一定程度上弥补"80后"消费群体人格特质和旅游偏好实证研究的不足,为旅游消费市场深度开发提供有益的参考。