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近年来，中国资本市场的持续繁荣引发了国民投资理财的热情。一方面，收入不断增加的中国消费者在金融领域寻觅着更多的投资机会，提出了更多的需求，面临着更多的选择；另一方面，中国的消费者涉足金融领域面临着金融知识匮乏、金融消费与理财手段单一等问题。这无疑给金融营销工作带来挑战。与此同时，我国金融产品与服务同质化的现实，也迫使商业银行必须要通过金融营销的理念和手段来寻求差异，