【摘 要】
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北京奥运会开幕式惊艳世界,取得了巨大成功,其中蕴含的营销理念--独特销售主张是其成功的关键之一.本文从北京奥运会开幕式成功总结出对于秦皇岛城市营销的启示--只有独特的
【机 构】
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中国环境管理干部学院,河北,秦皇岛,066004
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北京奥运会开幕式惊艳世界,取得了巨大成功,其中蕴含的营销理念--独特销售主张是其成功的关键之一.本文从北京奥运会开幕式成功总结出对于秦皇岛城市营销的启示--只有独特的销售主张,才能够在众多的同质化城市中脱颖而出.独特销售主张(USP)对于秦皇岛城市营销至关重要,只有围绕其具有的资源独特性,形成独特定位和独特销售主张,并依此制定整合营销传播策略,才能够影响目标受众认如情感和行为,从而达到整合营销传播的目的,顺利进行城市营销.
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