【摘 要】
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随着网络技术的发展,人类进入数字化时代,生存状态也渐趋现实与虚拟的融合。数字化虚拟生存可以冲破时空的限制,逐渐成为主导生存形态。人类生存状态的改变,使得企业营销面临
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随着网络技术的发展,人类进入数字化时代,生存状态也渐趋现实与虚拟的融合。数字化虚拟生存可以冲破时空的限制,逐渐成为主导生存形态。人类生存状态的改变,使得企业营销面临着复杂的信息环境,企业营销活动也由物理场景走向信息场景。数字化时代信息场景营销的关键在于对营销目标人群特性的把握,摆脱消费者单纯消费的固化思维,将消费者延伸到生活者概念。数字化时代场景营销关键在于洞察生活者所处不同场景下的需求,以创意内容渗透到生活者心智,激发生活者体验与互动,以价值认同赢得生活者对企业的认同与情感偏爱。
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