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摘要：播音员主持人必须立足于新媒体环境下的严酷竞争，适应时代要求，与时俱进，通过自身创新发展，才能更好地服务社会，为受众提供耳目一新，乐于接受的视听服务，在激烈的市场竞争中创造出属于自己的一片天地。
关键词：新媒体时代; 播音主持;竞争力
在新的传播环境下，受众的个性化需求上升，以往“一对众”的传播关系已转向以互动分享为主要特征的分众化、差异化传播。相对于传统的广播电视等媒体，具有即时性、共享性和实时互动等特点和优点的，以数字信息技术为基础，借助网络进行传播的新媒体应运而生。播音员主持人如何应对挑战？
一、提高素质。
优秀的播音员主持人不仅要求有较高的专业技能，更要求有一定的政治素养，还要有较高的道德和生活修养，最基本的要有一颗正直善良的心。试想一个播音员主持人仅仅是将播音主持专业技能作为谋生的一种手段，在工作中没有严谨的态度，生活中放纵自己，随心所欲，甚至触犯法律和道德底线，广大受众绝不可能接受和认可这样的公众形象。近些年，播音主持和演藝界出现的少数无良之辈，严重带偏和带坏了一些心智认知不全的粉丝，败坏和污染了社会风气，受到了广大受众的唾弃，也受到了宣传主管部门的限播限演制裁，遭到封杀，有的还受到了法律惩处。曾因才华横溢被社会各界一度看好的央视财经节目主持人芮成钢，因为贪婪触犯国家法律，从“央视名嘴”沦为“阶下囚”。2021年2月8日，我外交部发言人在例行记者会上表示，澳大利亚华裔记者，中国环球电视网记者成蕾已经被中国以涉嫌向海外提供国家机密罪正式批捕，这样一位长相甜美，精通多国语言的名主持就此陨落，令人扼腕叹息。这些案例是一把把利剑，要时刻悬在播音员主持人的心中不断警醒、约束自我，严格要求自我。首先，播音员主持人除了在学校打下的专业基础外，还应不断强化政治和专业学习。
二、不断创新。
传统媒体环境下，播音主持的身份较为单一固化，缺乏活力，对于受众来说大都是你说我听，缺乏有效互动。随着新媒体的如潮出现，播音主持无论是内容，还是形式都出现了一系列新的变化。一是播音平台多元化，传统节目大多依靠广播、电视这两个基本途径传播宣传，平台有限，传播的范围也有限。而新媒体网络平台的出现，播音主持人可在众多平台尽情地发挥才智，形式多样，受众广泛，网络电视、数字报纸杂志、触摸媒体相继涌现，抖音、快手等短视频平台的崛起，使人人变身为播音主持成为可能，普通人也能一夜间成为网红人物;二是播音主持形式多元化，传统媒体环境下，播音主持大都是串联节目，主要以节目内容为主，自我创造和发挥的空间有限。然而在新媒体时代，这一切都发生了巨大变化。播音主持的表现形式向多元化发展，一档节目可以有多人主持，主持人也可参与到节目中，以体验式的感受与受众互动，特别是当下盛行的营销商品的直播互动节目为节目主持人提供了自由发挥才智的广阔空间。面对平台和节目形式的变化，播音员主持人唯有靠创新的意识不断拓展节目主持形式，创造机会极致发挥自我才智，突出鲜明的个性，在受众中形成醒目标识，才能在如海潮般的数字电子信息中凸显出自我，顺应时代潮流，在白热化的激烈竞争中赢得一席之地。要掌握丰富的知识信息点，才能在节目主持中随机应变，化解各种各样的难题。高效迅速地完成节目播报、主持任务，是每个播音员主持人必备能力，在突发状况下创造性地，不着痕迹地化解危机更能展示播音员主持人的才能和智慧。 播音员主持人要适应“细化”要求向专而精转型，以适应和驾驭节目，其根本的出发点在于赢得受众和市场，在打造节目品牌的同时，也完成自我提质。在节目细分中，要尽显自己的个性和闪光点，尽可能的参与到节目的每个环节中，从幕后到台前，进行多方面的知识融合。比如新推出某一个节目或某一播音员主持人，可通过直播、短视频、微博话题热点推送、公众号软文分享与转发、微信朋友圈转发、线下活动宣传等方式，通过多角度、多方位、多途径的平台联动进行宣传和预热，提升节目和播音主持的知名度，扩大宣传范围。好的播音主持人一定是救场专家。湖南卫视主持人何炅在临场救急上尤为出众，多次在搭档谢娜出现失误时及时补台，被称为“救火队员”，既保证了节目效果，也成就了自己和搭档。同时，还应在主持风格上创新发展。正如每个人都有自己的个性一样，主持人的风格也各不相同，他们有的端庄大气，有的幽默诙谐，有的轻松风趣，有的沉稳自如。这方例如湖南卫视《天天向上》主持人汪涵，睿智、博学、亲民的大叔形象深入人心，汪涵成为了《天天向上》的灵魂人物，是节目的金字招牌，《天天向上》也让全国的电视观众记住了汪涵。在多样化的平台中，播音员主持人应主动融入新形势，适应新要求，借助新媒体如火如荼的发展趋势，培养并形成自己的独特主持风格，并不断创新发展，满足广大受众的不同要求，给社会带来更多更好的节目盛宴。
三、坚持以受众为中心。
新媒体环境下，人们可以自主地选择多种形式的节目，受众日益增长的“简化”“直接”的便捷需求以及触媒时间、空间、内容的碎片化，促使媒体改变节目形态，弱化固定模式。有的综艺节目弱化、削弱播音主持的功能，甚至节目中不再呈现播音主持人的身影，这种尝试不仅节约了节目经费，还使节目环节更加流畅，观众好评如潮。如《中国好声音》、《中国达人秀》《奔跑吧 兄弟》等综艺节目中已流行使用画外音。去“播音主持化”挤压了播音员主持人生存发展空间。现在播音主持与受众互动的形式越来越多样化，如节目线上线下互动，微博评论转发，网络同步直播，手机扫码摇一摇等等，各种方式极大地增强了传播内容与受众的互动性和节目的趣味性，送礼物、送积分、送红包在节目互动中更是让受众热情倍增，参与的积极性空前高涨。随着科技的发展和运用，新的传播媒介平台还会不断应运而生，“以人为本”，以受众喜好为追求的播音主持要求也会不断提高。我们要研究新媒体各个平台的特色，结合自身的特点充分利用好新媒体平台。主动探索和克服新媒体平台中遇到的困难，不断完善和提高自身业务能力，以广大受众对信息及审美的需求作为自身发展的引领，时时处处做生活和受众的有心人，及时并充分了解受众的诉求，相应创新节目形式，丰富节目内容，以适应时代潮流，满足受众日益增长和变化的节目收听、收看、点击需求。在新媒体环境下，播音员主持人既是节目的播报者和管控者，又是节目信息收集者、编辑制作者和传播评论者，为满足受众对媒体的播音主持体验，播音员主持人必须具备全媒体观念，掌握多媒体传播所必须的专业技术手段，越来越多的介入节目制作环节，实现播音主持与节目的更好融合，将自己炼就成个性突出的多能专业节目主持人。
（湖南广播电视台电视剧频道）
关键词：新媒体时代; 播音主持;竞争力
在新的传播环境下，受众的个性化需求上升，以往“一对众”的传播关系已转向以互动分享为主要特征的分众化、差异化传播。相对于传统的广播电视等媒体，具有即时性、共享性和实时互动等特点和优点的，以数字信息技术为基础，借助网络进行传播的新媒体应运而生。播音员主持人如何应对挑战？
一、提高素质。
优秀的播音员主持人不仅要求有较高的专业技能，更要求有一定的政治素养，还要有较高的道德和生活修养，最基本的要有一颗正直善良的心。试想一个播音员主持人仅仅是将播音主持专业技能作为谋生的一种手段，在工作中没有严谨的态度，生活中放纵自己，随心所欲，甚至触犯法律和道德底线，广大受众绝不可能接受和认可这样的公众形象。近些年，播音主持和演藝界出现的少数无良之辈，严重带偏和带坏了一些心智认知不全的粉丝，败坏和污染了社会风气，受到了广大受众的唾弃，也受到了宣传主管部门的限播限演制裁，遭到封杀，有的还受到了法律惩处。曾因才华横溢被社会各界一度看好的央视财经节目主持人芮成钢，因为贪婪触犯国家法律，从“央视名嘴”沦为“阶下囚”。2021年2月8日，我外交部发言人在例行记者会上表示，澳大利亚华裔记者，中国环球电视网记者成蕾已经被中国以涉嫌向海外提供国家机密罪正式批捕，这样一位长相甜美，精通多国语言的名主持就此陨落，令人扼腕叹息。这些案例是一把把利剑，要时刻悬在播音员主持人的心中不断警醒、约束自我，严格要求自我。首先，播音员主持人除了在学校打下的专业基础外，还应不断强化政治和专业学习。
二、不断创新。
传统媒体环境下，播音主持的身份较为单一固化，缺乏活力，对于受众来说大都是你说我听，缺乏有效互动。随着新媒体的如潮出现，播音主持无论是内容，还是形式都出现了一系列新的变化。一是播音平台多元化，传统节目大多依靠广播、电视这两个基本途径传播宣传，平台有限，传播的范围也有限。而新媒体网络平台的出现，播音主持人可在众多平台尽情地发挥才智，形式多样，受众广泛，网络电视、数字报纸杂志、触摸媒体相继涌现，抖音、快手等短视频平台的崛起，使人人变身为播音主持成为可能，普通人也能一夜间成为网红人物;二是播音主持形式多元化，传统媒体环境下，播音主持大都是串联节目，主要以节目内容为主，自我创造和发挥的空间有限。然而在新媒体时代，这一切都发生了巨大变化。播音主持的表现形式向多元化发展，一档节目可以有多人主持，主持人也可参与到节目中，以体验式的感受与受众互动，特别是当下盛行的营销商品的直播互动节目为节目主持人提供了自由发挥才智的广阔空间。面对平台和节目形式的变化，播音员主持人唯有靠创新的意识不断拓展节目主持形式，创造机会极致发挥自我才智，突出鲜明的个性，在受众中形成醒目标识，才能在如海潮般的数字电子信息中凸显出自我，顺应时代潮流，在白热化的激烈竞争中赢得一席之地。要掌握丰富的知识信息点，才能在节目主持中随机应变，化解各种各样的难题。高效迅速地完成节目播报、主持任务，是每个播音员主持人必备能力，在突发状况下创造性地，不着痕迹地化解危机更能展示播音员主持人的才能和智慧。 播音员主持人要适应“细化”要求向专而精转型，以适应和驾驭节目，其根本的出发点在于赢得受众和市场，在打造节目品牌的同时，也完成自我提质。在节目细分中，要尽显自己的个性和闪光点，尽可能的参与到节目的每个环节中，从幕后到台前，进行多方面的知识融合。比如新推出某一个节目或某一播音员主持人，可通过直播、短视频、微博话题热点推送、公众号软文分享与转发、微信朋友圈转发、线下活动宣传等方式，通过多角度、多方位、多途径的平台联动进行宣传和预热，提升节目和播音主持的知名度，扩大宣传范围。好的播音主持人一定是救场专家。湖南卫视主持人何炅在临场救急上尤为出众，多次在搭档谢娜出现失误时及时补台，被称为“救火队员”，既保证了节目效果，也成就了自己和搭档。同时，还应在主持风格上创新发展。正如每个人都有自己的个性一样，主持人的风格也各不相同，他们有的端庄大气，有的幽默诙谐，有的轻松风趣，有的沉稳自如。这方例如湖南卫视《天天向上》主持人汪涵，睿智、博学、亲民的大叔形象深入人心，汪涵成为了《天天向上》的灵魂人物，是节目的金字招牌，《天天向上》也让全国的电视观众记住了汪涵。在多样化的平台中，播音员主持人应主动融入新形势，适应新要求，借助新媒体如火如荼的发展趋势，培养并形成自己的独特主持风格，并不断创新发展，满足广大受众的不同要求，给社会带来更多更好的节目盛宴。
三、坚持以受众为中心。
新媒体环境下，人们可以自主地选择多种形式的节目，受众日益增长的“简化”“直接”的便捷需求以及触媒时间、空间、内容的碎片化，促使媒体改变节目形态，弱化固定模式。有的综艺节目弱化、削弱播音主持的功能，甚至节目中不再呈现播音主持人的身影，这种尝试不仅节约了节目经费，还使节目环节更加流畅，观众好评如潮。如《中国好声音》、《中国达人秀》《奔跑吧 兄弟》等综艺节目中已流行使用画外音。去“播音主持化”挤压了播音员主持人生存发展空间。现在播音主持与受众互动的形式越来越多样化，如节目线上线下互动，微博评论转发，网络同步直播，手机扫码摇一摇等等，各种方式极大地增强了传播内容与受众的互动性和节目的趣味性，送礼物、送积分、送红包在节目互动中更是让受众热情倍增，参与的积极性空前高涨。随着科技的发展和运用，新的传播媒介平台还会不断应运而生，“以人为本”，以受众喜好为追求的播音主持要求也会不断提高。我们要研究新媒体各个平台的特色，结合自身的特点充分利用好新媒体平台。主动探索和克服新媒体平台中遇到的困难，不断完善和提高自身业务能力，以广大受众对信息及审美的需求作为自身发展的引领，时时处处做生活和受众的有心人，及时并充分了解受众的诉求，相应创新节目形式，丰富节目内容，以适应时代潮流，满足受众日益增长和变化的节目收听、收看、点击需求。在新媒体环境下，播音员主持人既是节目的播报者和管控者，又是节目信息收集者、编辑制作者和传播评论者，为满足受众对媒体的播音主持体验，播音员主持人必须具备全媒体观念，掌握多媒体传播所必须的专业技术手段，越来越多的介入节目制作环节，实现播音主持与节目的更好融合，将自己炼就成个性突出的多能专业节目主持人。
（湖南广播电视台电视剧频道）