2016年,中国人还会在全球“买买买”吗

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  尽管面临诸多不确定性,中国人对于“未来会越来越好”的预期,仍然强烈
  2016年第一个工作日,中国股市遭遇两次“熔断”,同时人民币汇率走低。一位美国朋友见此情景问我:“那么今年,中国人还会在全球买买买吗?”
  这是个好问题,但答案,真有点难说。
  2015年,中国人在全球刮起了一股“买买买”旋风——不但买空了日本的马桶盖和电饭锅,还让很多中国留学生在欧美奥特莱斯(折扣较高的名牌购物村——编者注)成功找到兼职导购的工作,拉动了全球经济增长和就业形势。
  我的西方朋友们因此每次见我,都会调侃说:“土豪”最近又买了什么?顺便说一句,“土豪”一词已经被不少了解中国的西方人熟知,大有挺进英文词汇表的趋势。
  但新的一年,中国股市引入“熔断制”和“注册制”,收益不确定性增加,人民币又面临贬值预期,中国人还会继续这种“买买买”的势头吗?
  我告诉他,按心理学常理来说,对未来不确定的预期或许会导致购物热情的减弱,但中国的海外购物大军,又具有其非常独特之处。
  首先,因为人口基数大,这支大军人数相当可观,而且从北京上海等一线城市向二三线城市和内地扩展。
  2015年春节,45万中国游客10天内在日本消费了60亿元人民币。2016年春节,另外45万名中国游客再去日本或者欧洲花掉几十亿元,对一个有13亿人口、1.2亿海外游客的崛起中大国来说,仍然是非常可能的。
  其次,总体来看,中国仍然是一个储蓄率高、投资率不高的国家,股市的波动对中国人的总体收入影响,并不会如外人想象中那么大——可以作为佐证的是,2015年夏天的股市大幅下挫,就没有太影响中国海外游客的购物计划,他们仍然在欧美“买买买”。
  还有一点,可能也是最主要的一点,就是中国经济高速增长多年后,中国中等收入及以上群体对于安全优质产品和服务的需求越发强烈。
  比如,他们就是愿意花贵两倍的价格,买一只可以烧出更香米饭的电饭锅——上一代人中意的“价廉物美”,已经不再是新一代中国消费者所追求的生活哲学了。
  归根到底,尽管面临诸多不确定性,中国人对于“未来会越来越好”的预期,仍然强烈。
  所以,我告诉我的美国朋友,2016年中国人可能还会去“买买买”,哪怕没有60亿元,可能四五十亿元还是有的。
  新年后也传来消息,大连万达正在洽购制作过《环太平洋》等大片的美国传奇影业,进军好莱坞和美国娱乐产业的核心——中国企业2016年的全球“买买买”大戏,也才刚刚拉开序幕。
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