【摘 要】
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多渠道营销系统已成为许多企业走向市场的选择,而多渠道冲突是采用多渠道营销系统最突出的问题。本文分析了多渠道冲突产生的原因,提出了短期解决多渠道冲突的途径,建议建立
【机 构】
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上海交通大学管理学院,上海交通大学管理学院
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多渠道营销系统已成为许多企业走向市场的选择,而多渠道冲突是采用多渠道营销系统最突出的问题。本文分析了多渠道冲突产生的原因,提出了短期解决多渠道冲突的途径,建议建立多渠道冲突的预警机制,实施多渠道平衡策略。
Multi-channel marketing system has become the choice for many companies to go to the market, and multi-channel conflict is the most prominent problem of adopting multi-channel marketing system. This paper analyzes the causes of multi-channel conflicts and proposes ways to resolve multi-channel conflicts in the short-term. It is recommended to establish early-warning mechanisms for multi-channel conflicts and implement multi-channel balancing strategies.
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