【摘 要】
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文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后，详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处，最后，提出了展会品牌战略管理的框架，即：创建一评估一管理。其中。品牌资产创
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文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后，详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处，最后，提出了展会品牌战略管理的框架，即：创建一评估一管理。其中。品牌资产创建对于目前的中国展会而言至关重要，文章提出了4种创建品牌资产的主要途径，包括：品牌识别系统；营销组合；营销传播与沟通；次级联想品牌杠杆作用。
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