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所谓市场调查，就是指运用科学的方法和手段，系统地、有目的地收集、分析和研究与市场有关的信息资料，得出科学的结论，并提出建议，以作为分析市场和判断决策正确与否的依据。企业只有把产品的整体设计、产品定价、选择销售渠道及相应的促销活动建立在充分的市场调查基础上，才有可能生产出适销对路的产品，扩大产品销售，实现企业的经营目标。