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2013年2月,中超公司通过IMG公司与足坛“万人迷”大卫·贝克汉姆(小贝)就担任中超形象大使一事基本达成一致意见。3月20日,小贝和夫人维多利亚乘私人飞机抵达北京,并以“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”身份在中国参加了一系列活动。而关于小贝代言中超的消息一经曝光,便一石激起干层浪,引发了广泛的争议。